Marketingkonzept für das Projekt Teleparking: Marketingkonzept für ein internetbasiertes Parkplatzinformations- und Reservierungssystem

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit behandelt zun?chst theoretisch und sp?ter dann empirisch an der Erstellung eines Marketingkonzeptes f?r das Gesch?ftsmodell Teleparking die systematische Erarbeitung von Marketingkonzepten. Mit der Erarbeitung des Marketingkonzeptes f?r das Projekt Teleparking soll der Markteintritt vorbereitet und Anregungen zur Durchf?hrung gegeben werden. Es soll der Stand des Unternehmens analysiert, m?gliche Strategien aufgezeigt und konkrete Ma nahmen innerhalb des Marketing-Mix entworfen werden. Der Focus bei der Erarbeitung des Marketing-Mix soll auf den kommunikationspolitischen Ma nahmen liegen. Die Arbeit besteht aus drei Teilen. Im ersten Teil der Arbeit werden die Ansatzpunkte, die Entwicklung zum Marketing-Management und die Bedeutung von Marketing-Konzeptionen er?rtert. Au erdem wird der Begriff Marketing als F?hrungsphilosophie erl?utert. Der zweite Teil befasst sich konkret mit der Systematik und Erarbeitung von Marketing-Konzeptionen. Im Rahmen dieser Konzeptentwicklung werden Phasen durchlaufen, die sich am theoretischen Raster der Marketing-Konzeption nach Becker, bestehend aus Situationsanalyse, Marketingzielen, Marketingstrategien und Marketing-Mix, orientieren. Au erdem werden die Vorteile des konzeptionellen Marketingansatzes nach Becker im Vergleich zu anderen Marketingans?tzen er?rtert. Der dritte Teil, auf dem der Schwerpunkt der Arbeit liegt, legt am Beispiel der Entwicklung eines Marketingkonzeptes f?r das Projekt Teleparking dar, wie die im zweiten Teil gewonnenen Erkenntnisse auf ein konkretes Unternehmen ?bertragen bzw. umgesetzt werden k?nnen. Hierbei ergeben sich aufgrund der Tatsache, dass Teleparking kein physisches Produkt, sondern Informationen verkaufen m?chte, besondere Anforderungen an die Auswahl, Umsetzung und Realisierung von Ma nahmen innerhalb des Marketingkonzeptes. Das Marketingkonzept orientiert sich dabei an dem im zweiten Teil dargestellten pyramidenf?rmigen Aufbau, welcher mit s

Author: Patrick Preß

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 29, 2001

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838632974

ISBN-13: 9783838632971