Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die schriftliche Befragung stellt eine kosteng?nstige Methode zur Sammlung von Daten in der Marketingforschung dar. Allerdings wirkt sich eine niedrige R?cklaufquote, mit der bei schriftlichen Umfragen h?ufig gerechnet werden mu , auf die Repr?sentanz der Erhebung und damit auf die Genauigkeit der Ergebnisse aus. Die vorliegende Arbeit enth?lt eine theoretische Reflexion empirischer Untersuchungen, die die Ma nahmen zur Erh?hung der R?cklaufquote analysieren. Dabei st?tzen sich die Ausf?hrungen vorwiegend auf Studien, die in der Fachliteratur der Felder Marketing, Soziologie und Psychologie ver?ffentlicht worden sind. Weiterhin wurden die verf?gbaren Untersuchungen im deutschsprachigen Sektor in die Arbeit einbezogen. Zu Beginn der Ausf?hrungen werden der Kontext der Themenstellung gekl?rt, der Begriff der R?cklaufquote determiniert und die Probleme, die durch eine geringe R?cklaufquote entstehen, erl?utert. Anschlie end werden die Methoden zur Steigerung der R?cklaufquote in Bezug auf ihre Auspr?gungen und ihre Effektivit?t durchleuchtet, wobei sich die Bewertung auf bereits ver?ffentlichte Studien bezieht. Eine Synopsis am Ende der Arbeit bietet die M?glichkeit, die einzelnen Ma nahmen untereinander zu vergleichen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Einleitung1 1.Die Schriftliche Befragung in der Marketingforschung2 1.1Informationsgewinnung als Aufgabe der Marketingforschung2 1.1.1Methoden der Informationsgewinnung in der Marketingforschung2 1.2Die Befragung als Datenerhebungsmethode in der Marketingforschung3 1.2.1Definition der Befragung3 1.2.2Stellenwert der Schriftlichen Befragung4 1.2.3Voraussetzungen f?r die Schriftliche Befragung4 1.2.4Anwendungsgebiete der Schriftlichen Befragung5 1.2.5M?gliche Bestandteile der Schriftlichen Befragung6 1.2.6Vor- und Nachteile der Schriftlichen Befragung6 2.Die R?cklaufquote Schriftlichen Befragung8 2.1Definition der R?cklaufquote8 2.2Durchschnittliche H?he der
| Author: Axel Bischoff |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 02, 2001 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838633180 |
| ISBN-13: 9783838633183 |
