Zukunftsmarkt Senioren: Best Age Marketing in Deutschland, dargestellt am Beispiel der Printwerbung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: I.Abk?rzungsverzeichnisI II.ABBILDUNGSVERZEICHNISII 1.Einleitung3 2.Hauptteil6 2.1Leitgedanken des Best Age Marketing6 2.2Kommunikationsleistung im Best Age Segment, erl?utert am kommunikationspolitischen Instrument der Printwerbung10 2.2.1Kommunikationsbedingungen12 2.2.2Abgrenzungskriterien des Best Age Marktsegments16 2.2.3Kriterien des beobachtbaren Konsumverhaltens ?lterer Zielgruppen18 2.2.4Erfolgreiche Printkampagnen, dargestellt am praktischen Beispiel der NIVEA VITALKampagne der Beiersdorf AG21 2.3Dilemma altersspezifischer Publikumszeitschriften in Deutschland27 2.3.1?berbewertung des Jugendmarketing und ihre implikativen Auswirkungen auf die Umsatzerwartungen der werbungtreibenden Wirtschaft29 2.3.2Deutsche Publikumstitel f?r die Zielgruppe Best Age31 2.3.3Auslandsbeispiel f?r erfolgreiche, altersspezifische Publikumszeitschriften: MODERN MATURITY von AARP in den USA35 2.4Best Ager - Zielgruppe f?r Marketingfachleute und andere Entscheidungstr?ger der werbungtreibenden Wirtschaft in Deutschland - Neue Perspektiven40 2.4.1Zielgruppe Best Age als lukrative Konsumentengruppe45 2.4.2Zielgruppenspezifische Mediaselektion51 2.4.3Werbebotschaftsgestaltung52 2.4.4Werbewirkung54 2.4.5Verkaufsf?rderung am Point of Sales54 2.4.6Transgeneratives Marketing55 3.Schlussbetrachtung56 4.Anhang61 4.1Abbildungen61 4.2Glossar78 4.3Literaturverzeichnis81 4.4Ehrenw?rtliche Erkl?rung98 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Author: Sandra Engel

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 03, 2001

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838634179

ISBN-13: 9783838634173