Marketingstrategien mittelständischer Unternehmen auf internationalen Märkten

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis Abk?rzungsverzeichnis 1.Einf?hrung in die Thematik 1.1Eingrenzung der Themenstellung 1.2Die Bedeutung ausl?ndischer M?rkte und ihre Entwicklungen 1.3Die internationale Marketingstrategie als Voraussetzung einer erfolgreichen Auslandsmarktbearbeitung 2.Marketingstrategien f?r internationale M?rkte 2.1Der Markt als Ausgangsunkt einer Strategieentscheidung 2.1.1Markterfassung 2.1.1.1Internationale Segmentbildung 2.1.1.2Intranationale Segmentbildung 2.1.2Marktwahl 2.1.3Markterschlie ung 2.1.4Marktbearbeitung und Marktabdeckung 2.1.4.1Standardisierung 2.1.4.2Differenzierung 2.1.4.3Das Marktnischenkonzept 2.2Alternative Strategien der Auslandsmarktbearbeitung 2.2.1Die Strategie der diversifizierten Standardisierung und globales Marketing 2.2.2Die Strategie der diversifizierten Differenzierung und multinationales Marketing 2.2.3Die Strategie der konzentrierten Standardisierung und Diefferenzierung und internationales Marketing 2.2.4Die Strategie der Ignoranz 2.3Inhaltliche Gestaltung der Strategiealternative 2.3.1Formen der Wettbewerbsorientierung 2.3.1.1Kostenf?hrerschaft 2.3.1.2Leistungsprogrammorientierung 2.3.2Formen des Unternehmensverhaltens 2.3.2.1Konkurrenzorientierung 2.3.2.2Kooperationsorientierung 3.Das mittelst?ndische Unternehmen im internationalen Markt 3.1Zum Stand der Literatur 3.2Das mittelst?ndische Unternehmen 3.2.1Kennzeichnung und Abgrenzung 3.2.2Situationsanalyse 3.2.2.1Betriebsgr? enbedingte Nachteile 3.2.2.2Betriebsgr? enbedingte Vorteile 3.2.2.3Anforderungen an eine mittelst?ndisch orientierte Strategie 3.3Weltweite Entwicklungen und ihre Konsequenzen f?r den Mittelstand 3.4Die Entscheidung des Mittelstandes f?r eine internationale Marktbearbeitung 3.4.1Motive der Internationalisierung 3.4.2Gefahren der Internationalisierung 3.5Die internationale Marketingstrategie des mittelst?ndischen Unternehmens 3.5.1Strategiebeeinflussende F

Author: Claudia Hagen

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 130 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838635124

ISBN-13: 9783838635125