Kosten und Nutzen des Sportsponsoring für die Kreditwirtschaft

Inhaltsangabe: Problemstellung: In den letzten Jahren wurde ein regelrechter Sponsoring-Boom in der nationalen und internationalen Wirtschaft festgestellt. Man unterscheidet vier verschiedene Arten von Sponsoring: Kultur-, ?ko-, Sozial- oder Sport-Sponsoring. Gerade der letztgenannten Sponsoringform, der des Sport-Sponsoring, obliegt die gr? te Bedeutung. So ist aus der Abb. 1 ersichtlich, da in den Jahren 1990 bis 1994 das Sponsoring-Volumen in der deutschen Wirtschaft von 1,5 auf 2,2 Milliarden DM angewachsen ist. Bis zum Jahre 2000 wird mit einer zus?tzlichen Ausweitung des gesamten Sponsoring-Volumens auf ca. 3,42 Milliarden DM gerechnet. Der Anteil des Sport-Sponsoring an diesem gesamten Sponsoring- Volumen ist zwar relativ gesunken im Zeitablauf von ca. 67 % (1990) auf ca. 64 % (1994) und wird weiter sinken auf ca. 56 % (2000), das Sport-Sponsoring-Volumen steigt jedoch absolut weiterhin an. Somit beh?lt das Sport-Sponsoring voraussichtlich seine gro e Bedeutung f?r die deutsche Wirtschaft. Gang der Untersuchung: Auch in der Kreditwirtschaft k?nnen diese Entwicklungen verfolgt werden. Das Instrument Sport-Sponsoring hat im Rahmen der Kommunikationspolitik bei Banken in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. So werden von Banken Sponsoring-Engagements f?r Einzelsportler, Mannschaften oder f?r gesamte Sport-Veranstaltungen ?bernommen. Zu Beginn der Arbeit „Kosten und Nutzen des Sportsponsorings f?r die Kreditwirtschaft" sollen zun?chst die Begriffe des Sport-Sponsoring sowie der Unternehmenskommunikation gekl?rt werden. Daraufhin sollen Ziele des Sport- Sponsoring in der Kreditwirtschaft formuliert werden, die als Grundlage f?r die gesamte Untersuchung anzusehen sind. Ferner ist darzustellen, auf welche Weise das Sport-Sponsoring in die Unternehmenskommunikation eines Kreditinstituts einzuordnen ist, da die vorzunehmende Art der Positionierung ebenfalls Auswirkungen f?r die Arbeit beinhaltet. Diese Grundlagen sollen in Kapitel 2 behandelt werden.

Author: Christian Heidbrink

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383863523X

ISBN-13: 9783838635231