Die Zielgruppe Kinder als Absatzchance für den Einzelhandel

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: VorwortII EINLEITUNG1 0.1Ausgangssituation1 0.2Ziel der Arbeit2 0.3Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit2 0.4Begriffsabgrenzungen3 0.4.1Kinder3 0.4.2Absatzpolitische Instrumente des Einzelhandels4 1.DAS MARKTPOTENTIAL DER ZIELGRUPPE KINDER5 1.1Kinder als K?ufer und Konsumenten5 1.1.1Demographische Entwicklung5 1.1.2Ver?nderte Familienstrukturen6 1.1.3Kaufkraft von Kindern7 1.1.4Kauf- und Konsumverhalten von Kindern10 1.1.5Kaufentscheidungen von Kindern unter Ber?cksichtigung entwicklungspsychologischer Erkenntnisse 11 1.2Kinder als Beeinflusser von familialen Kaufentscheidungen14 1.3Kinder als zuk?nftige K?ufer und Konsumenten16 1.4Bedeutung der Zielgruppe Kinder f?r den Einzelhandel16 2.GESTALTUNGSM?GLICHKEITEN DER ABSATZPOLITISCHEN INSTRUMENTE DES EINZELHANDELS IM HINBLICK AUF DIE ZIELGRUPPE KINDER18 2.1Grunds?tze des Kindermarketing18 2.2Kindergerechte Produkt- und Packungsgestaltung19 2.2.1Gestaltungselement Farbe21 2.2.2Gestaltungselement Form22 2.2.3Gestaltungselement Bild23 2.2.4Gestaltungselement Text26 2.2.5Zusatznutzen bei der Produkt- und Packungsgestaltung27 2.3.Preispolitische Aspekte im Hinblick auf die Zielgruppe Kinder29 2.4Sortimentspolitik unter Ber?cksichtigung der Zielgruppe Kinder 31 2.5Kindergerechte Ladengestaltung und Warenpr?sentation35 2.5.1Erlebnisorientierte Ladengestaltung und Warenpr?sentation35 2.5.2Warenpr?sentation38 2.5.2.1Verkaufsrauminterne Warenpr?sentation38 2.5.2.2Warenpr?sentation innerhalb von Warentr?gern41 2.6Kommunikationspolitik abgestimmt auf die Zielgruppe Kinder44 2.6.1Werbung46 2.6.1.1Grundprinzipien bei der werblichen Ansprache von Kindern47 2.6.1.2Ausgew?hlte Werbemedien und ihre Bedeutung f?r die Zielgruppe Kinder50 2.6.1.2.1Fernsehwerbung50 2.6.1.2.2Werbung in Kinderzeitschriften, Programmzeitschriften, Tageszeitungen und Beilagen51 2.6.1.2.3Werbe- und Kundenzeitschriften des Einzelhandels f?r Kinder54 2.6.1.2

Author: Wenke Dreier

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 03, 2001

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838635280

ISBN-13: 9783838635286