Inhaltsangabe: Einleitung: Die Marktpsychologie, die sich prim?r mit dem Erleben und Verhalten der Menschen im Markt besch?ftigt, ist eine interdisziplin?re Wissenschaft, die von den Psychologen selbst leider kaum weiterentwickelt wird. Mit der vorliegenden Arbeit soll versucht werden, Ans?tze der empirischen Sozialpsychologie in die stark pragmatische Wissenschaft der Marktpsychologie zu integrieren. Die M?rkte unserer hoch industrialisierten Gesellschaft bestehen bereits gr? tenteils aus ausgereiften Produkten, welche die sachlichen Qualit?tsstandards der Konsumenten erf?llen. Die Produkte weisen lediglich wenige funktionelle Qualit?tsunterschiede auf, objektive Unterschiede werden von den Abnehmern in Westeuropa kaum noch wahrgenommen. Die Unternehmen m?ssen infolgedessen den Verbrauchern etwas anbieten, das ?ber das Produkt hinausgeht. Zudem k?nnen wir sogar von einer "Entmaterialisierung" des Konsums sprechen, da die Konsumenten die angebotenen Produkte und Dienstleistungen immer weniger wegen ihres sachlichen Nutzens erwerben, sondern u.a. wegen der damit verbundenen erhofften erh?hten Lebensqualit?t. Gleichzeitig zu den dargestellten Tendenzen ist in der Bev?lkerung ein stetig steigendes Bildungsniveau und folglich ein h?heres Anspruchsniveau bez?glich Information und Wissen ?ber Unternehmen zu erkennen. Das hei t, der Konsument erwartet aufrichtige und konkrete Ausk?nfte, um sich ein wirklichkeitsgetreues Bild gestalten zu k?nnen, bevor er bereit ist, in ein Unternehmen zu investieren. Die Zeiten des unkritischen Verbrauchers geh?ren immer mehr der Vergangenheit an, der Konsument ist m?ndig geworden! Der dargestellte Wertewandel der Verbraucher wird im Marketingbereich der Unternehmen noch h?ufig untersch?tzt und vernachl?ssigt. Mit der vorliegenden Arbeit soll durch die, in der pragmatischen Marktpsychologie nicht un?blichen, Integration von Ans?tzen der psychologischen und soziologischen Sozialpsychologie und der wirtschaftswissenschaftlichen Marktforsch
| Author: Peter Mohn |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 02, 2001 |
| Number of Pages: 108 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838635507 |
| ISBN-13: 9783838635507 |
