Möglichkeiten der Nutzung von Online-Diensten und Computernetzwerken im Rahmen der Kommunikationspolitik

Inhaltsangabe: Einleitung: Dieses Kapitel soll eine Begr?ndung f?r die Wahl des Themas liefern, sowie die Ziele der Arbeit aufzeigen. Des weiteren soll die gew?hlte Vorgehensweise erl?utert, sowie auf einige Spezialaspekte der Untersuchung hingewiesen werden. Die Rahmenbedingungen f?r die Marketing-Kommunikation sind in den letzten Jahren zunehmend schwieriger geworden. Die Verbraucher leiden unter Informations?berlastung und zeigen immer weniger Interesse an klassischer Unternehmenskommunikation. Demgegen?ber steht der Wunsch nach individueller Ansprache und vermeintlich objektiver Produktinformation. Von der Marketing-Forschung weitgehend unbemerkt haben sich Online-Dienste und vor allem das Internet zu stattlicher Gr? e entwickelt. Heute nutzen ca. 40-50 Mio. Menschen weltweit Datennetze zur Kommunikation, Information und Unterhaltung. Die Nutzung dieser Netze zur Unternehmens-Kommunikation k?nnte, bedingt durch die, von klassischen Medien differierenden Kommunikationseigenschaften, eine Antwort auf die erschwerten Rahmenbedingungen der 90er sein. W?hrend in der Literatur ?berwiegend der Einsatz zu Zwecken der Distribution diskutiert wird, soll in dieser Arbeit das, in Online-Diensten und dem Internet liegende Potential f?r die Marketing-Kommunikation aufgezeigt werden. Die in der Praxis beobachtbaren Tendenzen lassen vermuten, da hier der Einsatzschwerpunkt der n?chsten Jahre liegen wird. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es die theoretischen und praktischen Nutzungsm?glichkeiten von Online-Diensten und Internet f?r die Marketing-Kommunikation darzustellen. Hierzu sollen zun?chst die einzelnen Systeme, ihre Nutzer sowie die zu erwartenden zuk?nftigen Entwicklungen vorgestellt werden. Danach sollen die Besonderheiten der untersuchten Medien durch eine Gegen?berstellung mit traditionellen Medien herausgearbeitet werden. Die Ergebnisse der Betrachtung der in Online-Medien m?glichen Kommunikationsbeziehungen sollen den theoretischen Rahmen f?r die Ei

Author: Markus Bokowsky

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838640292

ISBN-13: 9783838640297