Inhaltsangabe: Einleitung: In dieser Arbeit wird untersucht, auf welche Weise Markenaufbau und -f?hrung im Internet f?r eBrands m?glich ist und welche Regeln und Gesetzm? igkeiten beachtet werden m?ssen um sich erfolgreich am Markt zu etablieren. Dies geschieht unter der Ber?cksichtigung klassischer Ans?tze zur Markenbildung und unter der Ber?cksichtigung der Besonderheiten der Markenf?hrung von eBrands. Im Zuge der rasanten Verbreitung des Internets er?ffnen sich auf der einen Seite vollkommen neue Gesch?ftsmodelle und Kommunikationswege, auf der anderen Seite verst?rkt sich gleichzeitig der internationale Wettbewerbsdruck durch die neu geschaffenen M?rkte und die entstandene Transparenz. Es werden neue Marken geboren, die sogenannten eBrands oder Cyberbrands, auf die in dieser Arbeit im Besonderen eingegangen wird. Durch die Un?berschaubarkeit des Internets, die daraus resultierende Informations?berflutung der Nutzer, die hohe Wettbewerbsdynamik und die schnellen Ver?nderungen des noch jungen Mediums ist es um so wichtiger, sich durch die Bildung einer starken Markenpers?nlichkeit von dem zum Teil sehr homogenen Produktumfeld zu differenzieren und dem Nutzer einen Vertrauensanker zu bieten, der Qualit?t und Sicherheit gew?hrleistet und stellvertretend f?r die gesamte Markenleistung steht. Gang der Untersuchung: Das Kapitel 1 stellt zun?chst die Grundlagen des Internets sowie einige aktuelle Zahlen zur Entwicklung des Internets dar, welche die wachsende Bedeutung des Mediums f?r unsere heutige Wirtschaftsform, der New Economy und in Zeiten des E-Commerce verdeutlichen. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf Kapitel 2. In Kapitel 2 werden die Besonderheiten des Markenaufbaus und der Markenf?hrung im eBranding herausgearbeitet. Im ersten Schritt werden Marke, Dienstleistungsmarke und eBrand definiert. Im zweiten und dritten Schritt wird auf die Markenf?hrung als solche sowie den Prozess der Markenf?hrung eingegangen. Dabei wird der Ursprung und die Notwendigkeit de
| Author: Edmée Sostegno |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Aug 02, 2001 |
| Number of Pages: 156 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383864378X |
| ISBN-13: 9783838643786 |
