Der Einsatz von neuen Medien in der internationalen Kommunikationspolitik

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Ende des zweiten und der Beginn des dritten Jahrtausends stellen neue, innovative und kreative Herausforderungen an das Management und die Marketingwelt. Multimedia, Neue Medien, Digital und Online sind Schlagworte, denen man heutzutage kaum mehr entkommen kann. Online Medien sind schon seit geraumer Zeit in aller Munde. Waren sie anfangs von den Managern und Werbetreibenden eher gef?rchtet oder mit einer abwertenden Haltung unter den Teppich gekehrt, so ist ihr Siegeszug heute nicht mehr aufzuhalten. Zwei f?lschliche Annahmen, n?mlich dass WWW die klassischen Medien ersetze und Marketing in einer Zeit von E-Commerce total neu sei, sollen hier revidiert werden: - Das globale Netz wird die traditionellen Medien NICHT verdr?ngen! - Klassisches Marketingdenken im Sinne einer Kundenorientierung und zielgruppenspezifischen Ansprache wird durch das Internet NICHT ver?ndert, vielmehr bietet genau dieses neue Medium die M?glichkeit einer optimalen Abstimmung auf die Zielgruppe. Trotzdem verlangt eine neue Technologie immer neue Denkweisen. Der Trend verlagert sich vom Massenmarketing hin zum One-to-One Marketing. Schnelllebigkeit im Multimedia Bereich ist angesagt, die Online Zeitmessung ist demnach eine v?llig andere als die traditionelle Zeitmessung. Websites, die gestern noch aktuell waren sind morgen schon veraltet und Unternehmen, die einmal in der Woche ihre E-Mails beantworten, haben die Chancen des Internet Marketing nicht richtig genutzt. Die weltweite Vernetzung bietet einen leichteren Zugang zu neuen M?rkten. Stellt ein Unternehmen eine Website ins Internet, ist diese global abrufbar. Man ist sozusagen ohne Eigeninitiative im internationalen Gesch?ft, bedingt durch das Medium an sich. Werbung im Internet nahm seinen Anfang im Jahre 1994, als auf der Site „HotWired" der erste Werbebanner platziert wurde und wuchs von da an Jahr f?r Jahr exponenziell. Umso erstaunlicher ist es deshalb, dass es noch relativ wenig wissenschaftl

Author: Sabine Schnarf

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 22, 2001

Number of Pages: 172 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838644107

ISBN-13: 9783838644103