Einsatzmöglichkeiten von Neuen Medien als innovative Tools in der Kommunikationspolitik eines Unternehmens der Konsumgüterindustrie: Möglichkeiten und

Inhaltsangabe: Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen ?berblick ?ber die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer K?lschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden k?nnen. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erf?llen, gibt es kein „Standard-Multimedia-System", vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle L?sung dar. Dar?ber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden. Gang der Untersuchung: Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von „Neuen Medien" bzw. „Multimedia" und der „Kommunikationspolitik". Anschlie end wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. K?lschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getr?nkemarktes dargestellt. Ein ?berblick ?ber die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schlie t sich im f?nften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbema nahmen, Aktivit?ten in den Bereichen der Verkaufsf?rderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivit?ten und Event-Marketingma nahmen dargestellt. Im sechsten Kapitel wird ausf?hrlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzm?glichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet. Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt. Das achte Kapitel er?rtert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing; Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualit?t). Das Schlusskapitel beschreibt in groben Z?gen einige Auswirkungen des Einsatzes von Multimedia-Anwendungen auf die anderen Marketing-Instrumente. Inhaltsverzeichnis: In

Author: Thomas Hofferek

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 10, 2001

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838630335

ISBN-13: 9783838630335