Die Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit hat eine Analyse der Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich auf der Grundlage wirtschaftswissenschaftlicher Erkenntnisse zum Gegenstand. In der Einleitung wird deshalb zu der Bedeutung der Markenpolitik und den konzeptionellen Grundlagen der Analyse hingef?hrt. ?ber den Wertewandel der Gesellschaft hinaus, sind die M?rkte gekennzeichnet durch den vollzogenen Wandel vom Verk?ufer- zum wettbewerbsintensiven K?ufermarkt. Jedes Unternehmen sieht sich mit ver?nderten ?konomischen Wettbewerbsparametern konfrontiert: stagnierende und ?bers?ttigte M?rkte, wachsende weltwirtschaftliche Verflechtung und internationale Konkurrenz im europ?ischen Binnenmarkt, kritische K?ufer und Anwender, kaum unterscheidbare Produkte. Der technologische Fortschritt vollzieht sich immer rascher, Produktlebenszyklen werden zunehmend k?rzer und Innovationsvorspr?nge sind meist nur von begrenzter Dauer. Schnelllebigkeit und Innovationsdynamik sind charakteristische Merkmale unserer Zeit. Aufgrund dieser Entwicklungen m?ssen Unternehmen ihre bisherigen Konzepte der Unternehmensf?hrung neu ?berdenken. Die genannten Entwicklungen veranlassen Business-to-Business-Anbieter, ihre traditionell starke Technologieorientierung aufzugeben. Nun steht vielmehr der Kunde im Mittelpunkt unternehmerischen Handelns. Folglich m?ssen alle Unternehmensaktivit?ten konsequent auf Kundenbed?rfnisse ausgerichtet werden, um dauerhaft zufriedene Kunden an das Unternehmen zu binden. Auch f?r Hersteller im Business-to-Business-Bereich besteht deshalb die Herausforderung darin, „durch die Generierung neuer L?sungen vorhandene Bed?rfnisse besser (billiger, schneller) zu befriedigen, um daraus einen eigenen ?konomischen Vorteil zu ziehen. Ein Unternehmen, dass in der Lage ist, dieses Ziel zu verwirklichen, verf?gt ?ber einen komparativen Konkurrenzvorteil (KKV). „Ein solches Unternehmen wird von den Nachfragern in ihrer subjektiven Wahrnehmu

Author: Katrin Glitsch

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 10, 2001

Number of Pages: 154 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838646088

ISBN-13: 9783838646084