Schulsponsoring durch IT-Unternehmen: Bildungssponsoring zwischen Marketingzielen und staatlichen Begrenzungen

Inhaltsangabe: Einleitung: Schulsponsoring hat in den letzten Jahren f?r Wirtschaftsunternehmen enorm an Bedeutung gewonnen. Dies gilt in besonderem Ma e f?r die IT-Branche. Hier einige Gr?nde f?r das zunehmende Engagement: - Schulsponsoring ist Imagepflege bei jungen Menschen und bewirkt die fr?he emotionale Hinf?hrung zum Produkt - fr?hzeitiges Branding und Awareness. - Schulsponsoring ist in besonderem Ma e geeignet, um soziales Engagement nach au en zu pr?sentieren. - Schulsponsoring ist ein optimales Instrument f?r Recruitment und Nachwuchsf?rderung. Gang der Untersuchung: Diese Arbeit leistet zu Beginn eine definitorische Einordnung des Schulsponsoring in das Bildungs-, beziehungsweise Sozialsponsoring. Au erdem zeigt sie Wege, wie IT-Unternehmen den klassischen Marketing-Mix auf ihr Sponsoring Engagement ?bertragen k?nnen und damit ihren Erfolg hinsichtlich der Imagewirkung und der Neukundengewinnung verbessern k?nnen. Ferner diskutiert sie ausf?hrlich die Legitimationsproblematik, die sich in bezug auf Schulsponsoring zweifelsohne stellt, und gibt damit dem Sponsor Argumentationshilfen an die Hand. Im mittleren Teil wird das Ergebnis einer ausf?hrlichen empirischen Befragung bez?glich der Nutzung sowie der Motivation und Zielsetzung bei Schulsponsorings, dargestellt und interpretiert. Im letzten Teil wird die Kommunikationsstrategie eines ?u erst erfolgreiche Schulsponsoring Projektes dargestellt, das von Hit-Radio Antenne 1 und 4MBO dieses Jahres in Baden-W?rttemberg durchgef?hrt wurde. „PCs an Schulen" brachte dem Hardware-Dienstleister in nur drei Wochen 45 Millionen Kontakte im H?rfunk und 4,92 Millionen Kontakte in Printmedien. Abschlie end werden Erfolgspotenziale und Entwicklungstendenzen im Schulsponsoring herausgearbeitet. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Teil A 1.Einleitung1 2.Grundlagen des Sponsoring3 2.1Begriff des Sponsoring3 2.2Abgrenzung zum M?zenatentum und Spendenwesen4 2.3Integration des Sponsoring in die Marketingko

Author: Julia Rüter

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 20, 2001

Number of Pages: 84 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838647378

ISBN-13: 9783838647371