Inhaltsangabe: Einleitung: Das Internet ist in jedem Gesch?ftsbereich zu einem unverzichtbaren Informations- und Kommunikationsmedium geworden. Auch dem Marketing werden durch die zeitlich und global unbegrenzten, multimedialen und interaktiven M?glichkeiten, die insbesondere das World Wide Web bietet, neue Tore ge?ffnet. Neben dem imagef?rdernden Effekt, den eine Website bei ihren Betrachtern und potentiellen Kunden eines Unternehmens hinterlassen kann, spielen gut besuchte Internetsites eine wichtige Rolle als Werbetr?ger. Trotz der Krise der Neuen M?rkte verzeichnet die Online-Werbung in Deutschland steigende Zahlen. Laut Ergebnissen des Marktforschungsinstituts Prognos wurden im Jahr 2000 fast 450 Mio. DM f?r Internetwerbung ausgegeben. F?r 2001 wird eine ann?hernde Verdopplung prognostiziert. Dabei stellt die Bannerwerbung die h?ufigste Form der Werbung dar. 1999 wurde durch den Verkauf von Werbefl?che f?r Banner 56 Prozent des Gesamtumsatzes der Internetwerbung erzielt. Die Kosten der Werbefl?che h?ngen unmittelbar von der Attraktivit?t der Site ab, denn potentielle Werbekunden sind an hohen Besucherzahlen interessiert. Diese wiederum sind linear abh?ngig vom Grad der zielgruppenad?quaten Ansprache der Besucher. Zur Steigerung und Erhaltung der Besucherfrequenz ist es daher zwingend erforderlich, die Besucher so gut wie m?glich kennen zu lernen. Dazu m?ssen ihre speziellen Bed?rfnisse und Nutzungsgewohnheiten beim Besuch der Internetsite analysiert werden. Gang der Untersuchung: M?glichkeiten, die das Internet bietet, um Daten (formatierte Informationen) ?ber Besucher zu sammeln und auszuwerten, sollen in dieser Arbeit diskutiert werden. Grundlage hierf?r bilden die vom Web Server erzeugten Logfiles. Nach einer groben Einordnung in den absatzpolitischen Rahmen (Kapitel 2) werden in Kapitel 3 die technologischen Grundlagen der Internetnutzung, insbesondere die Client/Server-Kommunikation, vorgestellt. Kapitel 4 befasst sich mit der Datengewinnung durch Logfi
| Author: Nicole Marschall |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Nov 28, 2001 |
| Number of Pages: 176 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838647750 |
| ISBN-13: 9783838647753 |
