Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1.3, FernUniversit?t Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet ist in jedem Gesch?ftsbereich zu einem unverzichtbaren Informations- und Kommu-nikationsmedium geworden. Auch dem Marketing werden durch die zeitlich und global unbe-grenzten, multimedialen und interaktiven M?glichkeiten, die insbesondere das World Wide Web bietet, neue Tore ge?ffnet. M?glichkeiten, die das Internet bietet, um Daten (formatierte Informationen) ?ber Besucher zu sammeln und auszuwerten, sollen in dieser Arbeit diskutiert werden. Grundlage hierf?r bilden die vom Web Server erzeugten Logfiles. Nach einer groben Einordnung in den absatzpolitischen Rahmen (Kapitel 2) werden in Kapitel 3 die technologischen Grundlagen der Internetnutzung, insbesondere die Client/Server-Kommunikation, vorgestellt. Kapitel 4 befasst sich mit der Da-tengewinnung durch Logfiles und den daraus zu entnehmenden Informationen. Messkriterien, Probleme der Messung und Auswertungsverfahren sind Themen des Kapitels 5. Daran schlie t sich in Kapitel 6 eine Betrachtung der Ergebnisse im Hinblick auf die Optimierung des Online-Marketings an, wobei auch auf M?glichkeiten einer detaillierteren Datengewinnung hingewiesen wird. In Kapitel 7 wird die Datenerhebung unter dem Aspekt des Datenschutzes beleuchtet. Ab-schlie end erfolgt eine zusammenfassende Bewertung der M?glichkeiten durch Logfile-Analysen (Kapitel 8).
| Author: Nicole Marschall |
| Publisher: Examicus Verlag |
| Publication Date: Aug 23, 2012 |
| Number of Pages: 174 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3867465673 |
| ISBN-13: 9783867465670 |
