Initial Public Offering als unternehmensstrategisches Marketinginstrument am Beispiel des Neuen Marktes

Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen und insbesondere Start-ups in Branchen mit hoher Wachstums- und Innovationskraft generieren eine Vielzahl innovativer Ideen, die diese zu marktreifen Gesch?ftsmodellen und Produkten entwickeln m?chten. Hierf?r ist jedoch eine angemessene Eigenkapitalausstattung und Liquidit?t ein kritischer Erfolgsfaktor, da in Wachstumsm?rkten in der Regel nur mit erheblichen finanziellen Investitionen mittel- und langfristig die Profitabilit?t und Existenz eines Unternehmens gesichert werden kann. Aufgrund des f?r Wachstumsm?rkte charakteristischen hohen Finanzierungs- und Rentabilit?tsrisikos, ist in den letzten Jahren die Tendenz zu beobachten, dass sich solche dynamischen Wachstumsunternehmen verst?rkt ?ber einen B?rsengang (Initial Public Offering) und im Zeitablauf durch Kapitalerh?hungen (Secondary Public Offering) finanzieren. Neben der Generierung bzw. St?rkung der Eigenkapital- und Liquidit?tsbasis, als der prim?ren Funktion, kann ein solches IPO aber insbesondere auch gezielt als unternehmensstrategisches Instrument zur Marktpositionierung eingesetzt werden. So sind die f?r viele junge und innovative Wachstumsunternehmen charakteristischen und erfolgskritischen expansiven Marktdurchdringungs- und Erweiterungsstrategien erst durch ein erfolgreiches IPO zu finanzieren und determinieren daher ma geblich den marketingstrategischen Aktionsraum. Neben diesem direkten Effekt der Wachstums-finanzierung, steht ein b?rsennotiertes Unternehmen aber auch sehr stark im Fokus des ?ffentlichen Interesses. Damit verbunden k?nnen dann eine Vielzahl weiterer Effekte wie z.B. die Erh?hung des Bekanntheitsgrades realisiert werden, die im Absatz- und Beschaffungsmarkt in unterschiedlicher Art und Weise von marketingstrategischer Relevanz sind. Mit der Gr?ndung des Neuen Marktes in Frankfurt hat die Deutsche B?rse AG im Jahre 1997 ein B?rsenhandelssegment f?r kleine und mittlere Unternehmen mit hohem Umsatz- und Gewinnwachstumspotenzial in Deutschland e

Author: Oliver C. Lange

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 06, 2002

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838648803

ISBN-13: 9783838648804