Inhaltsangabe: Einleitung: Eine betriebswirtschaftliche Analyse von Tatbest?nden der Marketing-Dimension im politischen Spektrum erfordert den Mut, die Grenzen der heute in vielen Bereichen relativ ausgereiften wirtschaftswissenschaftlichen Teildisziplin Marketing zu ?berwinden, und diese auf den Sachverhalt der politischen Wahlkampagne auszudehnen. Denn es handelt sich dabei zweifelsohne um einen in ?sterreich bislang tabuisierten Managementbereich. Die Marketing-Dimension ist dabei ein umfassendes, ?u erst komplexes Ph?nomen. Wird sie jedoch verstanden und in der Folge bei der Probleml?sung der politischen Wahlkampagnengestaltung professionell angewandt, so kann der in ?sterreich bislang von den Parteien mitunter betriebene „Wahlk(r)ampf, auf den im Exkurs-Kapitel 2.1.3. n?her eingegangen werden wird, eine neue Qualit?t gewinnen und mu folglich nicht mehr l?nger als solcher bezeichnet werden. Dies ist auch der Grund daf?r, weshalb in der vorliegenden Arbeit bewu t versucht wird, den Begriff des „Wahlkampfs" zu vermeiden und ihn durch den der „Wahlkampagne" zu substituieren. Es bleibt Geschmackssache zu beurteilen, welcher Terminus treffender ist. Ziel der Substitution ist lediglich, die durch die Anwendung von Marketing angestrebte neue Qualit?t des politischen Kommunikationsereignisses „Wahlkampagne" begrifflich zu unterstreichen. Um aber zu kl?ren, was die Marketing Dimension konkret bedeutet, und welche Art von neuer Qualit?t sie f?r die ?sterreichischen Wahlkampagnen der Zukunft verspricht, soll es Ziel der Arbeit sein, die Anwendungsm?glichkeiten im marketingstrategischen Handlungsspielraum der Parteien in ?sterreich im Rahmen ihrer Kampagnenplanung aufzuarbeiten, zu analysieren und zu evaluieren. Damit soll letztlich auch der Versuch unternommen werden, durch eine neue Sicht der Dinge eine vom Autor als „Erfolgs-Kampagne" bezeichnete betriebswirtschaftliche Strategie zu entwickeln, die auch den politischen Erfolg einer Partei sichern soll, und dabei au
| Author: Harald Kohlberger |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Mar 06, 2002 |
| Number of Pages: 192 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838651278 |
| ISBN-13: 9783838651279 |
