Inhaltsangabe: Einleitung: In den heutigen Zeiten wird es f?r die einzelnen Marktanbieter der drei Wirtschaftssektoren immer schwieriger in zunehmend ges?ttigten M?rkten, bei sich ?ndernden Konsum- und Verhaltensweisen der Verbraucher, sowie unter hohem Konkurrenzdruck und in unkonstanten Wirtschaftslagen zu bestehen. Es ergeben sich zahlreiche neue Herausforderungen f?r Hersteller, Dienstleistungsanbieter und den Handel. Eine zentrale Aufgabe besteht dabei in der Abgrenzung und Profilierung gegen?ber den Wettbewerbern. Mit Blick auf den Wertewandel in der Gesellschaft, steigendem Einkommen, weitgehender Homogenit?t des Produktangebotes in zahlreichen Branchen und zunehmender Technisierung und Virtualisierung unserer Welt, gewinnen reale Begegnungen mit einem gesunden Bed?rfnis nach Emotionen im Marketing- und Kommunikationsmix immer mehr an Bedeutung. Denn Menschen sind keine Maschinen und haben konsequenterweise unentwegt das Verlangen, ganzheitlich wahrgenommen zu werden und wahrnehmen zu k?nnen. So wie sich die Werte in der Gesellschaft gewandelt haben, sind parallel Marketing und Kommunikation im Aufbruch, viele unterschiedliche Ans?tze zur Neuorientierung bieten sich an und althergebrachte Spielregeln scheinen ihre G?ltigkeit zu verlieren. Die Unternehmen haben zur Kenntnis genommen, dass der Verbraucher nicht mehr willenlos wie vielleicht noch vor zehn Jahren den Werbebotschaften der Industrie folgt. Genau hier setzen Events an. Dabei soll durch die Gestaltung emotionaler Erlebniswerte die wahrgenommene Lebensqualit?t des Konsumenten gesteigert werden. Als Ausdruck der Suche nach neuen Wegen der Unternehmenskommunikation ist das Eventmarketing zu sehen. Ein Event - ein besonderes Ereignis - soll dabei als Plattform zur erlebnisorientierten Kommunikation und Pr?sentation eines Produktes einer Dienstleistung oder, wie in dieser Studienarbeit, eines Unternehmens genutzt werden. Events sind ein Erlebnis f?r alle Sinne und bleiben demnach entschieden l?nger im G
| Author: Verena Schirra |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jun 17, 2002 |
| Number of Pages: 104 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838655419 |
| ISBN-13: 9783838655413 |
