Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Diese Diplomarbeit zeigt auf, dass bei der bildlichen Gestaltung von Personalanzeigen das Involvement der Rezipienten (Anzeigenleser) ber?cksichtigt werden sollte. Dazu wird das in der Konsumentenforschung mittlerweile als wichtigster Mediator gehandelte Involvement-Konzept vorgestellt (Einbindung in ein Werbewirkungsmodell, Definition, Dimensionen, Intensit?tsgrade, Messverfahren). Anschlie en werden Personalanzeigen (Aufgaben, Arten, Auspr?gungen) und Bilder (Bildkommunikation, Definition, Werbeeinsatz, Verarbeitung, Verhaltens-/Einstellungsbeeinflussung) behandelt. Zum Schluss der Arbeit werden Design-Empfehlungen f?r die (bildliche) Gestaltung von Personalanzeigen gegeben. Dabei findet eine Differenzierung in hoch und niedrig involvierte Rezipienten sowie in Stellen- und Imageanzeigen statt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis4 Abstract5 1.Einleitung6 2.Involvement10 2.1Modell der Wirkungspfade11 2.1.1Wirkungskomponenten12 2.1.1.1Emotionale Prozesse: Emotion und Motivation13 2.1.1.2Kognitive Prozesse14 2.1.1.3Einstellung und Kaufabsicht15 2.1.1.4Aufmerksamkeit16 2.1.1.5Werbekontakt und Verhalten17 2.1.2Wirkungsdeterminanten17 2.2Definition Involvement18 2.3Dimensionen19 2.3.1Pers?nliches Involvement20 2.3.2Situationsinvolvement21 2.3.3Produktinvolvement21 2.4Intensit?t23 2.4.1Hohes Involvement24 2.4.2Niedriges Involvement26 2.5Messung28 2.5.1Product Involvement Inventory30 2.5.2Consumer Involvement Profile30 3.Personalanzeige32 3.1Aufgaben32 3.1.1Akquisition32 3.1.2Employer Branding33 3.1.3Unternehmensimage33 3.2Arten34 3.3Auspr?gungen34 4.Bilder36 4.1Dominanz des Bildes36 4.2Definition37 4.3Zielsetzungen von Bildern in der Werbung38 4.3.1Bildwirkung: Aktivierung39 4.3.2Bildwirkung: Information40 4.3.3Bildwirkung: Emotion41 4.4Verarbeitung bildlicher Informationen42 4.5Beeinflussung von Einstellung und Verhalten43 5.Involvement bei Personalanzeigen45 5.1
| Author: Volker Breuer |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Aug 08, 2002 |
| Number of Pages: 100 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838657225 |
| ISBN-13: 9783838657226 |
