Imageprofilierung für Heilbäder und Kurorte: Auf der Grundlage einer Imageanalyse zu einem modernen Kurort - dargestellt am Beispiel einer Untersuchun

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Kurorte und Heilb?der in Deutschland sehen sich einem st?ndig wachsenden Wettbewerbsdruck konfrontiert. Waren es lange Zeit fast ausschlie lich die Kurorte, in deren Zust?ndigkeitsbereich das Erbringen von Gesundheitsdienstleistungen fiel, so haben heute gesundheitsorientierte Angebote Einzug in die touristischen M?rkte gehalten. Kaum ein Anbieter, der sein Sortiment nicht um entsprechende Angebote erweitert hat. Traditionelle Destinationen gestalten ihre Hallenb?der in „Wohlf?hl-Oasen" um und errichten Gesundheitszentren. Gleiches gilt f?r Hotels und Ferienanlagen, die zunehmend Erholungs- und Entspannungseinrichtungen aufweisen. Immer mehr Reiseveranstalter stellen mit Spezialkatalogen eine gro e Auswahl an gesundheitsorientierten Reisen zur Verf?gung und profitieren dabei von ihren Vertriebs- und Marketingstrukturen. Aber auch ausl?ndische Kurorte werben verst?rkt um deutsche Kur- und Gesundheitsg?ste, bieten sie doch oftmals g?nstigere Preise sowie das „Flair" einer Auslandsreise. Angesichts dieser Rahmenbedingungen wird es f?r die einzelnen Teilnehmer auf dem gesundheitstouristischen Markt st?ndig schwieriger, aus der Menge des un?berschaubaren Angebotes, das ?berdies immer ?hnlicher wird, herauszuragen. Aber nur der Kurort, der diese Anonymit?t zu verlassen vermag, hat ?berhaupt die Chance, von potentiellen G?sten wahrgenommen und so in ihre Reiseentscheidung einbezogen werden zu k?nnen. Dieses kann nur erreicht werden, indem der Kurort ?ber ein klares Profil verf?gt, welches ihn von seinen Wettbewerbern deutlich abgrenzt und dem potentiellen Gast signalisiert, da hier ein seinen Bed?rfnissen entsprechendes Angebot existiert. Das Profil ist dabei als das Image zu betrachten, das in der Vorstellung des potentiellen Gastes ?ber den Kurort besteht. Auf diese Weise wird das Kurort-Image zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor auf dem gesundheitstouristischen Markt. Betrachtet man jedoch die derzeitige Situation in Deutschland, so is

Author: Ulf Klimke

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 26, 2002

Number of Pages: 182 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838657802

ISBN-13: 9783838657806