Der Einfluss der Individualisierung und Personalisierung auf die Segmentierung von Konsumgütern

Inhaltsangabe: Einleitung: Jede Farbe, die sie wollen, so lange sie schwarz ist - diese Strategie der Ford Werke funktionierte, bis Konsumenten eine Alternative hatten. Diese Aussage dient als Einleitung in die vorliegende Arbeit. Denn: unterschiedliche Konsumenten haben unterschiedliche Einstellungen und Vorlieben. Diese Erkenntnis ist nicht neu. Neu ist der Eindruck, dass diese unterschiedlichen Einstellungen und Vorlieben sich bei jedem einzelnen Konsumenten je nach Situation anscheinend ver?ndern k?nnen: Es ist die Rede vom hybriden Konsumenten und seiner zunehmenden Individualisierung. Auch der Markt unterliegt Ver?nderungen: K?rzere Produktlebenszyklen, verst?rkter Wettbewerb, eine zunehmende Globalisierung etc. sind Stichworte der heutigen Zeit und gelten als unbestritten. Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit ist das klassische Konsumg?termarketing. Dieses ist heute aufgrund ver?nderter Bedingungen mit neuen Herausforderungen konfrontiert. Ver?nderungen wie der individualisierte Verbraucher, die Fragmentierung von Zielgruppen und der technologischer Fortschritt f?hren zu Effizienzverlusten innerhalb der Marketingkommunikation. Erfolgreiche Produktplanung und verbesserte Kommunikationsformen stellen einen wichtigen Erfolgsfaktor f?r die Zukunft eines Unternehmens dar. Die gezielte Zuwendung zum Verbraucher ist dabei eine Grundvoraussetzung, um Wettbewerbsvorteile zu realisieren. Eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung gewinnt demnach im heutigen Markt zunehmend an Bedeutung. Herk?mmliche Ans?tze der Marktsegmentierung verlieren an Einfluss - die klassischen Unterscheidungen sind in der heutigen Markt- und Umfeldsituation nicht mehr zielf?hrend. Es scheint notwendig, Zielgruppen - ?ber die traditionellen soziodemographischen und psychographischen Merkmale hinaus - pr?ziser zu klassifizieren. Untersuchungsgegenstand ist die Auseinandersetzung mit der Frage, ob klassische Segmentierungsstrategien aufgrund ver?nderter Pr?ferenzen und Einstellungen der Konsument

Author: Geb Dohse Sirkka Meier

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 06, 2002

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838660544

ISBN-13: 9783838660547