Inhaltsangabe: Zusammenfassung: „M-Commerce still resembles a glitzy-yet-deserted shopping mall linked to the rest of the world by a high toll dirty road." [M-Commerce gleicht einem mit Glitter bestreuten Einkauftempel, welcher immer noch ?ber eine tributreiche und dreckige Strasse mit dem Rest der Welt verbunden ist.] Die Diplomarbeit „M?glichkeiten und Grenzen multimedialer Informations-technologien im Marketing" behandelt ein neuartiges, sich derzeit erst konstituierendes Gebiet des Marketing, n?mlich das M-Commerce. Das komplexe Thema wird dadurch bew?ltigt, dass der M-Commerce zun?chst in das mobile Business eingeordnet wird und von dorther schrittweise die wirtschaftlichen, technischen, sozialen und rechtlichen Aspekte aufgerollt werden. Demnach wird die neue Form des Marketing nicht aus der Marketing-Sparte als solcher analytisch entwickelt (indem vor diesem Hintergrund das Neuartige aufscheint), sondern auf Grundlage einer - vom Autor angenommenen - umfassenden Umw?lzung der Lebens-, Kommunikations-, und Wirtschaftsweisen in heutigen Gesellschaften. Nach einer umfassenden, f?cher?bergreifenden Definition der einzelnen Termini, sowie die Beschreibung derer Besonderheiten und Bedeutung, rundet eine aktuelle Situationsanalyse, bez?glich des Vorliegenden, die Ausf?hrungen zum Konzept des M-Commerce ab. Im Weiteren werden makro- und mikro?konomische, und technische Spezifika des M-Business erl?utert, um konzeptimmanente Aspekte f?r Anbieter, Anleger und Investoren zu veranschaulichen. Den eher marketing-orientierten Interessengruppen seien Ausf?hrungen hinsichtlich j?ngster gesellschaftlich-sozialer Umw?lzungen, sowie ein ver?ndertes Konsumentenverhalten an die Hand gegeben. Neben dem mobilen Markt mit seinen Trends findet auch der unternehmensinterne Blickwinkel ausreichend Beachtung. Nachdem das Marketing-Management auf strategischem Level beleuchtet wird, kommt die operative Ebene stark zum tragen, da Marketing - in der vorliegenden Arbeit - als Begriff d
| Author: Katharina Reimer |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jan 02, 2003 |
| Number of Pages: 112 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383866258X |
| ISBN-13: 9783838662589 |
