Eine experimentelle Untersuchung der Wirkung von Werbebannern im Internet

Inhaltsangabe: Problemstellung: W?hrend noch vor wenigen Jahren die klassischen Werbemedien zur Unternehmenskommunikation vollkommen ausreichten, hat sich heute die Werbelandschaft grundlegend ver?ndert. Das Internet als neues Kommunikationsmedium revolutioniert komplexe gesellschaftliche Strukturen und hat damit nicht zuletzt Einfluss auf die Marketingplanung der Unternehmen. Einerseits stellt die zunehmende Informations?berflutung und die dadurch immer bedeutsamer werdende Individualisierung der Kommunikation Unternehmen vor die Aufgabe, neue Formen der bed?rfnisorientierten Ansprache zu finden. Andererseits bietet das Internet als Plattform der direkten Zusammenkunft von Konsumenten und Unternehmen gerade diese M?glichkeiten einer zielgerichteten Ansprache. Insofern stellt es, gemeinsam mit anderen Multimedia-Technologien, eine neue und bedeutende Herausforderung f?r die Marketingplanung dar. Online-Werbung kann zu Wettbewerbsvorteilen gegen?ber konkurrierenden Unternehmen beitragen und daher die langfristige strategische Positionierung vieler Produkte und Dienstleistungen sichern. So werden Online-Aktivit?ten immer ?fter zu einem festen Bestandteil im Kommunikations-Mix der Unternehmen. Die alleinige Pr?senz im Internet in Form einer Website ist jedoch angesichts der enormen F?lle von Internetangeboten und der komplexen Struktur des WWW (WorldWideWeb) nicht ausreichend. Mit Hilfe geeigneter Werbeaktivit?ten kann eine bessere Erreichbarkeit und damit Beeinflussung der Konsumenten erfolgen. Als ?berwiegende Werbeform im Internet hat sich bis zum heutigen Zeitpunkt die Schaltung von Werbebannern durchgesetzt. Voraussetzung f?r deren effektiven Einsatz ist jedoch die Planbarkeit sowie die quantitative Erfolgsmessung und qualitative Werbewirkungsmessung. Die Einsatzplanung und die quantitative Erfolgsmessung dieser Werbeform (i.w.S. ?konomischer Werbeerfolg) sind seit der Nutzung des Mediums f?r Werbezwecke st?ndig verbessert worden. Durch den Interaktivit?tscha

Author: Diana Dressler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 09, 2003

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838662873

ISBN-13: 9783838662879