Kommunikationspolitische Maßnahmen zur Vermarktung des digitalen Fernsehens in der Medienbranche

Inhaltsangabe: Einleitung: In diesem Jahrzehnt ist der ?bergang von der analogen zur digitalen ?bertragungstechnik im Fernsehen eine der bedeutendsten technischen Entwicklungen. Sp?testens bis zum Jahr 2010 soll in Deutschland nach Beschluss der Bundesregierung die analoge Ausstrahlung von Fernsehsignalen auslaufen. Derzeit befindet sich das Fernsehen in der entscheidenden Umbruchphase. Die digitale Signal?bertragung erm?glicht eine v?llig neue Nutzung des Mediums Fernsehen, was zu gravierenden Ver?nderungen im Programmangebot und dar?berhinaus in der Struktur der Anbieter und des Marktes f?hrt. Aber nicht nur f?r die Medienorganisationen ?ndert sich einiges, auch der Zuschauer wird sich mit der neuen digitalen Technik anfreunden m?ssen. Hier gibt es f?r die Fernsehsender viel Handlungsbedarf, um ihren Unternehmenserfolg im bestehenden Wettbewerbsumfeld zu sichern. Der Zuschauer muss mit der neuen digitalen Technik vertraut gemacht werden und mit einem attraktiven Programmangebot an den Sender gebunden werden. Durch eine erh?hte, mit der Digitalisierung einhergehende, Angebotsvielfalt und der ?hnlichkeit der Leistungen, wird die Bindung der Kunden an den Sender jedoch zunehmend schwieriger. Nur mit einer Ausrichtung der Leistungsprogramme an den W?nschen und Bed?rfnissen der Zuschauer sowie einer effektiven Leistungsdarstellung in Verbindung mit einer ausgepr?gten Kommunikationsplanung der Programmanbieter kann gezielt auf die Verhaltensweisen der Zuschauer eingewirkt werden. Somit wird der klassische Produktwettbewerb zunehmend durch einen Kommunikationswettbewerb ersetzt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV Abk?rzungsverzeichnisV 1.Einf?hrung in die Thematik7 1.1Ausgangslage7 1.2Zielsetzung und Vorgehensweise8 2.Kommunikationspolitische Massnahmen im Rahmen einer absatzf?rdernden Kommunikation11 2.1Grundlegende Aspekte der Kommunikationspolitik11 2.2Prozess der absatzf?rdernden Kommunikation14 2.2.1Durchf?hrung einer Situa

Author: Sandra Hagemann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 23, 2003

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838663454

ISBN-13: 9783838663456