Markenkommunikation mit Testimonials: Prominente in der Werbung

Inhaltsangabe: Einleitung: Verona Feldbusch „blubbt", Boris Becker ist „drin" und Thomas Gottschalk nascht Gummib?rchen. Immer ?fter begegnen einem bekannte Gesichter in Werbespots, Printanzeigen oder auf Plakaten. Manchmal wirbt ein Prominenter sogar f?r mehrere Marken. Werbung mit Prominenten hat am Gesamtvolumen der Werbewirtschaft einen Anteil von ca. zehn Prozent und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dem Beispiel der USA folgend, in denen fast ein Viertel aller Werbespots mit Prominenten wirbt, setzt auch die deutsche Industrie in verst?rktem Ma e auf Prominente in der Markenkommunikation. Prognosen gehen f?r 2003 f?r Deutschland von einem Werbeumsatz von 22,5 Milliarden Euro aus. M?sste man alle Werbespots hintereinander anschauen, w?re man mehr als 75 Jahre damit besch?ftigt. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit dem Ph?nomen „Markenkommunikation mit Testimonials - Prominente in der Werbung". Sie ist in drei Abschnitte unterteilt, auf die eine Zusammenfassung und ein Fazit folgen. Im ersten Teil „Markenkommunikation" wird erkl?rt, was eine Marke ist, was sie ausmacht und was man sich unter Markenkommunikation vorzustellen hat. Der zweite Abschnitt geht n?her auf die Werbung an sich ein, sucht dabei nach einer Definition und wird die Basis f?r den letzten gro en Abschnitt „Prominente in der Werbung" legen. Der letzte Teil gibt einen ?berblick ?ber die historische Entwicklung der Prominentenwerbung, wird erkl?ren, was jemanden prominent macht und warum Celebrities, wie prominente Testimonials auch genannt werden, so gern eingesetzt werden. Anhand eines Praxisbeispiels wird die Auswahl eines geeigneten Testimonials verdeutlicht, um abschlie end die eigentliche Effektivit?t und die Gefahren der Prominentenwerbung darzulegen. Um das Feld der Prominenten ein wenig einzuschr?nken, werden ?berwiegend Beispiele mit nationalen Testimonials herangezogen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: INHALTSVERZEICHNISI ABBILDUNGSVERZEICHNISIII ABK?RZUNGSVERZEICHNI

Author: Marc Fischer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 05, 2003

Number of Pages: 126 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838663993

ISBN-13: 9783838663999