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Deutscher Universitatsverlag
Messung Und Steuerung Von Markenpersönlichkeit: Entwicklung Eines Messinstruments Und Anwendung in Der Werbung Mit Prominenten Testimonials
Product Code:
9783824483372
ISBN13:
9783824483372
Condition:
New
$82.16
Messung Und Steuerung Von Markenpersönlichkeit: Entwicklung Eines Messinstruments Und Anwendung in Der Werbung Mit Prominenten Testimonials
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Ralf M?der entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Pers?nlichkeit von Konsumg?termarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpers?nlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Pers?nlichkeit einer Marke am st?rksten mit einem Testimonial modifizieren l?sst und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke ?bertragen werden kann.
| Author: Ralf Mäder |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Mar 30, 2005 |
| Number of Pages: 279 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3824483378 |
| ISBN-13: 9783824483372 |
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