Marktchancen des Pay-TVs und Auswirkungen auf die klassische Fernsehwerbung

Inhaltsangabe: Einleitung: „Achtung, Achtung! Hier ist die Sendestelle im VOX-Haus auf Welle 400 Meter. Meine Damen und Herren, wir machen Ihnen davon Mitteilung, da am heutigen Tage der Unterhaltungsrundfunkdienst mit Verbreitung von Musikvorf?hrungen auf drahtlos telefonischem Weg beginnt. Die Benutzung ist genehmigungspflichtig..." Mit dieser Durchsage begann am 29. Oktober 1923 die Geschichte des Rundfunks in Deutschland. Dies war zugleich der erste Schritt in Richtung Massenkommunikation im Rundfunkbereich, d.h. die Ausstrahlung eines Senders an eine Vielzahl von Empf?ngern. Die weiterentwickelte Form der Verbreitung von Sendungen stellte das Fernsehen dar. Von einem st?ndigen Wandel begleitet, entwickelte sich dieses Medium zum gr? ten und einflu reichsten unserer Zeit. Zu diesem fast 8 Jahrzehnte andauernden Wandel geh?rte die Entwicklung der ?ffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten hin zum Dualen System, bzw. die Entstehung des Privaten Fernsehens, die Entwicklung der technischen Empfangbarkeit (Kabel, Satellit) und in j?ngster Zeit die sogenannte „Revolution" durch das digitale Fernsehen. Vor diesem Hintergrund entstand 1991 der erste Pay-TV-Sender Premiere und 5 Jahre sp?ter DF1, die anfangs euphorisch als neue zukunftstr?chtige Fernsehwelten gefeiert wurden. Mittlerweile sind die begeisternden Stimmen etwas ged?mpft worden, da die Erfolgszahlen der beiden Sender zu W?nschen ?brig lie en. Einige neugewonnene Erkenntnisse und die Aufdeckungen einiger Schwachstellen auf der Angebots- und Nachfrageseite deckten die Gr?nde f?r den mangelnden Erfolg auf. Die vorliegende Studie zeigt eine Analyse dieser Ergebnisse und reflektiert die Marktchancen des Pay-TVs. Dabei stellt sie zun?chst die von vielen angepriesene dritte Revolution des digitalen Fernsehens, mit all ihren technischen und inhaltlichen Neuerungen vor. Dies bildet gleichzeitig die Grundlage f?r den Themenschwerpunkt - digitales Pay-TV. Insbesondere besch?ftigt sich diese Untersuchung mit der Frage

Author: Geb Callipo Beatrice Eichbauer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 27, 2003

Number of Pages: 144 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838665880

ISBN-13: 9783838665887