Brand Lands als Instrument der Unternehmenskommunikation: Erfolgsfaktoren, Einsatzmöglichkeiten, Nutzen und Wirkung

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Viele Unternehmen investieren in „Brand Lands". Dabei handelt es sich um Themenparks, in denen Verbraucher eine Marke hautnah erleben k?nnen. In Deutschland existieren sehr unterschiedliche Arten von Brand Lands. Die Palette reicht vom kleinen Showroom oder Flagship Stores bis hin zu Firmenmuseen, Besucher-/Informationszentren, Wanderausstellungen oder gro en „Freizeitparks". Ob kleines oder gro es Engagement, ob station?re Anlage oder mobiles Ausstellungskonzept, h?ngt von den Zielsetzungen des Unternehmens ab: Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Was wird thematisiert? Welche emotionale Botschaft sollen die Besucher mitnehmen? In welchem Umfeld sollen die Besucher erreicht werden? Welcher Standort ist m?glich? Sollen bestehende Einrichtungen wie z.B. das Firmenmuseum oder eine Werksf?hrung angegliedert werden? K?nnen Vertriebs- oder Servicefunktionen in die Einrichtung integriert werden? Sollen Waren bzw. Dienstleistungen direkt im Brand Land abgesetzt werden? Als Erfolgsfaktoren konnten das (Anlagen-)Design, die marktvertr?gliche Dimensionierung sowie die Betriebsorganisation, Vermarktung und Einbettung in das Unternehmen bzw. aktive Nutzung durch das Unternehmen identifiziert werden. Auch dem Realisierungsprozess an sich f?llt eine wichtige Rolle f?r die erfolgreiche Etablierung am Markt zu. Basis der vorliegenden Arbeit sind Experteninterviews mit Designern, Gutachtern, Beratern, Parkbetreibern und Unternehmensvertretern aus den Bereichen Presse und Marketing. Die Arbeit gibt einen komprimierten ?berblick ?ber den deutschen Markt der Brand Lands, Einsatzm?glichkeiten, Chancen und Risiken eines Engagements sowie Nutzen und Wirkung einer solchen Anlage f?r das Unternehmen, Verbraucher, Mitarbeiter, Fachbesucher und die breite ?ffentlichkeit. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung3 1.1Ausgangssituation3 1.1.1Gesellschaftliche Entwicklung3 1.1.2Vom Sachgut zum Erlebnis3 1.1.3Bestimmungsfaktoren der K

Author: Nadine Enke

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 29, 2003

Number of Pages: 144 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838667344

ISBN-13: 9783838667348