Virtuelle Unternehmen in der Medienwirtschaft

Inhaltsangabe: Einleitung: Am 12.01.2000 titelte die S?ddeutsche Zeitung in Anspielung auf eine Werbekampagne mit Boris Becker: „Wir sind schon drin" und schrieb in die Unterzeile: „Digitale Offenbarung: Die virtuelle Welt wird die wirkliche." Anlass dazu war die Bekanntgabe der Fusion des gr? ten Internet-Service-Providers der Welt, AOL, mit dem damals weltweit umsatzst?rksten Medienkonzern, Time Warner. Es war zwar nicht das erste Mal, dass ein Internet-Unternehmen seinen hohen B?rsenwert nutzte, um ein anderes Unternehmen mittels Aktientausch zu ?bernehmen. Bis dahin waren es jedoch nur Objekte, die so „virtuell" waren wie das ?bernehmende Unternehmen selbst, und es blieb bei einem Gesch?ft innerhalb der Internet-?konomie. Beim Deal zwischen AOL und Time Warner war es erstmals dazu gekommen, dass ein Internet-Unternehmen einen „traditionellen" Konzern akquiriert hatte. Umgekehrt hatte es das schon ?fter gegeben - zum Beispiel den Kauf der Suchmaschine Infoseek durch Walt Disney. Doch hier griff zum ersten Mal ein auf dem Internet basierender Newcomer, dessen Aktienwert zum damaligen Zeitpunkt um das Achthundertfache ?ber dem Wert von 1993 lag, nach einem traditionsreichen und mehr als f?nfmal so gro en Medienhaus, zu dem unter anderem das Musiklabel Warner Music Group, die Hollywoodstudios Warner Brothers, der Fernsehsender CNN und die Magazine Time, People, Fortune, Life und Sports Illustrated geh?rten. Zum Zeitpunkt der ?bernahme war AOL den B?rsianern rund 163 Milliarden Dollar wert, Time Warner aber nicht einmal die H?lfte davon. Angetrieben werden solche Gro - und Megafusionen durch die Globalisierung der M?rkte. Gleichzeitig jedoch werden die M?rkte durch eine andere, scheinbar gegenl?ufige Tendenz gekennzeichnet. Die Informationstechnologie f?hrte zu einem Triumph kleiner, innovativer Unternehmen, die sich ihre Flexibilit?t durch eine m?glichst weit gehende Virtualisierung ihrer Strukturen sichern wollten: den Virtuellen Unternehmen. Durch den immer st?

Author: Oliver Grunzke

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 08, 2003

Number of Pages: 90 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838671929

ISBN-13: 9783838671925