Die Wirkung des Markennamens: Inwieweit der Markenname die Produktbeurteilung beeinflusst

Inhaltsangabe: Einleitung: Coca-Cola, Nestl?, Levis, BMW etc. sind Marken, die sich keiner mehr aus unserer Gesellschaft wegdenken kann. Die Marke beherrscht unser allt?gliches Leben mit solch einer Selbstverst?ndlichkeit, dass sie oft synonym mit den Produktgattungen gebraucht wird, wie z. B. Tempo f?r Taschentuch oder Pril f?r Geschirrsp?lmittel. Vor allem im Nahrungs- und Genussmittelbereich ist die Auswahl an Produkten unterschiedlichster Anbieter mannigfaltig. Der Blick in den Supermarkt gen?gt. Obwohl die Unterschiede hinsichtlich der Qualit?t dieser Produkte oftmals gering sind, f?llt die Wahl der Verbraucher eher auf Markenartikel, sofern die Preisspanne in einem akzeptablen Verh?ltnis bleibt. Der Grund f?r die Pr?ferenz von Markenartikeln ist, dass der Mensch zwar essen und trinken muss, seine Nahrungswahl aber nicht blo von den physiologischen Faktoren Hunger und Durst abh?ngt, sondern dass es um weit mehr geht: um Sicherheit, aber auch um Sehns?chte, Gl?cksbegehren sowie Zugeh?rigkeit und Anderssein, so Bosshard in seinem Buch „Die Zukunft des Konsums". Er beobachtete, dass Essen und Trinken in ges?ttigten M?rkten immer weniger mit den Produkten an sich zu tun haben, daf?r immer mehr mit Medien, Marken und Kommunikation. Es findet eine Verschiebung von den hard facts zu den soft facts, vom Materiellen zum Immateriellen statt, so Sommer. Diese Verschiebung geht soweit, dass die Menschen nicht mehr auf ihre eigene Wahrnehmung hinsichtlich des Produkts h?ren, sondern sich nur auf die Marke und die Werbung der Marke und das vermeintlich „bessere Lebensgef?hl", welches dort deklariert wird, verlassen. Ein gutes Beispiel stellt die Zigarettenwerbung dar. Hier wird der Konsum von Zigaretten sehr stark mit Freiheit verkn?pft, obwohl eigentlich kein logischer Zusammenhang zwischen Zigaretten und Freiheit erkennbar ist - bekanntlich beg?nstigt Rauchen Krankheiten und dadurch wird die Freiheit sogar vielmehr eingeschr?nkt. In dieser Arbeit werden die Auswirkungen

Author: Jana Geb Truschel

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 20, 2003

Number of Pages: 140 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838673492

ISBN-13: 9783838673493