Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, International Business School Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Beginn des 20. Jahrhunderts ist die Wirtschaft unserer Welt gepr?gt von progressivem Wachstum. Unternehmen besch?ftigten sich st?rker mit der Erschlie ung internationaler M?rkte. Durch diesen Prozess der Globalisierung sieht sich das Unternehmen einer wachsenden Anzahl von Konkurrenten gegen?ber. Heute ist es daher zwingend notwendig, die Konkurrenz zu kennen und zu analysieren, um sich von den Wettbewerbern abzuheben und so einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Ein sehr wirksames Instrument daf?r ist die Konkurrenzanalyse, um die es in dieser Arbeit geht. Zu dieser Analyse geh?rt vor allem der Prozess, seine Hauptmitbewerber zu identifizieren. Anschlie end wird die ermittelte Konkurrenz auf Ziele, Annahmen, gegenw?rtige Strategien, St?rken und Schw?chen analysiert, so dass am Ende der Analyse ein aussagekr?ftiges Reaktionsprofil des Konkurrenten erstellt werden kann. Anhand diesem ist es dann in einem dritten Schritt m?glich, unter Ber?cksichtigung der eigenen Marktposition, Aktion und Reaktion der Gegner vorherzusehen und dementsprechend zu handeln. Dass die Konkurrenzanalyse ein effektives Navigationssystem zum Unternehmenserfolg darstellt, beweist eine alteingesessene Firma wie Coca Cola. Denn hier wird schnell klar, dass die Unterscheidung vom Wettbewerb der Schl?ssel zum Erfolg ist. Die Konkurrenzanalyse hilft auch Coca Cola St?rken und Schw?chen sichtbar zu machen und somit Merkmale der Einzigartigkeit zu identifizieren und die Konkurrenz hinter sich zu lassen.
| Author: Anne Leuschner |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Feb 18, 2010 |
| Number of Pages: 22 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640540050 |
| ISBN-13: 9783640540051 |
