Jugendliche und Mode: Zielgruppensegmentierte Ansprache Jugendlicher am Beispiel der Oberbekleidung

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Unternehmen der Modebranche sind in den letzten Jahren mit unterschiedlichen Herausforderungen konfrontiert. Sowohl Hersteller als auch der Handel, sehen sich einem verst?rkten Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Die konjunkturelle Entwicklung bedingt zur?ckhaltendes Marktwachstum und zunehmende Markts?ttigung. Ursachen hierf?r sind unter anderem die Vielzahl national und global agierender Anbieter, ein zur?ckgehendes Aufkommen Jugendlicher aufgrund der demographischen Entwicklung wie auch preisbewusste Konsumenten, die immer auf der Suche nach Neuem sind. „Geiz ist geil" und Smart Shopping, also das Verlangen, Markenprodukte m?glichst preiswert einzukaufen, wird zum Trend Jugendlicher. Die „Jagd" nach g?nstiger Designer- und Young-Fashion-Bekleidung hat sich inzwischen, trotz der Kaufkraft Jugendlicher, zu einer beliebten „Sportart" entwickelt. Zudem werden Produkt- und Produktinnovationszyklen immer k?rzer, speziell im Bereich der modischen Bekleidung, die sich in gewisser Weise st?ndig selbst „revolutioniert" bzw. erneuern muss, um f?r die Zielgruppe attraktiv und kaufenswert zu bleiben. Somit intensivieren sich innerhalb der Modebranche die Konzentrationsprozesse und Wettbewerbsbedingungen. Erg?nzt werden diese, aus marktspezifischen Gegebenheiten resultierenden Herausforderungen, durch einen grundlegenden Wertewandel, der sich inzwischen bei den Lebensumst?nden in der Zeit der Kindheit und der Jugendphase verst?rkt. Dies f?hrt unter anderem dazu, dass ein uneinheitliches Bild Jugendlicher, aufgrund sozial-?konomischer Ungleichheit und einer Vielzahl an Lebensstilen, deutlich wird. Das Bild, das Medien h?ufig von jungen Frauen und M?nnern darstellen, weicht in vielen F?llen vom Tats?chlichen ab. Toll aussehen, Markenbekleidung und innovative Techniken, wie Handy oder E-Mail, aber auch die Orientierung an Ideellem wie Familie, Treue, Bildungsambitionen, positiver Einstellung gegen?ber Konsum und Medien sowie Kommunikationsfreude, zeichne

Author: Mark Schachermeier

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 08, 2003

Number of Pages: 106 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838675029

ISBN-13: 9783838675022