Sportsponsoring im Nachwuchsbereich: Dargestellt am Beispiel der Dresdner Bank Berlin AG

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Sparkassen-Finanzgruppe stellt den Eliteschulen des Sports j?hrlich Gelder f?r F?rderzwecke zur Verf?gung, die Volksbanken Raiffeisenbanken sponsern die Deutschen Tischtennis-Mini-Meisterschaften f?r M?dchen und Jungen, die Hamburger Bank unterst?tzt die Fu ball-Jugendmannschaft der Hamburger Turnerschaft, die Deutsche Bank f?rdert in Zusammenarbeit mit der Deutschen Sporthilfe Nachwuchssportler auf dem Weg nach Olympia; die Liste lie e sich fortf?hren. In den letzten Jahren ist der Trend zu beobachten, da sich Unternehmen, insbesondere Kreditinstitute, zunehmend der F?rderung des Nachwuchssports widmen. Auch die Dresdner Bank AG f?rdert durch zahlreiche nationale und regionale Sponsoringprojekte den Nachwuchssport. So tritt die Dresdner Bank Berlin AG mit dem Konzept DRUMBO CUP als Initiator eines Hallenfu ballturniers f?r Berliner Grundschulen in Erscheinung und beteiligt sich ?berdies am Konzept TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM, das der F?rderung junger Berliner Nachwuchsathleten dient. Durch ein Praktikum bei der Agentur TOP Sportmarketing Berlin GmbH, die das Konzept TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM mit Unterst?tzung der Dresdner Bank Berlin realisiert, entstand die Idee zur Anfertigung der vorliegenden Arbeit. W?hrend des Praktikums fiel auf, da sich bestimmte in der Praxis angewendete Verfahren und Prozesse zur Realisierung des Konzepts teilweise erheblich von den Vorgaben in der Literatur unterschieden. ?ber die Agentur konnte der Kontakt zur Dresdner Bank Berlin AG hergestellt werden, die auf Anfrage des Verfassers ihre Zusage f?r eine Untersuchung der Konzepte DRUMBO CUP und TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM erteilte. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, neben der Vermittlung von Grundlagen des Sponsoring, den idealtypischen theoretischen Managementproze des Sportsponsoring darzustellen und diesen mit dem praktischen Managementproze anhand einer Untersuchung der Konzepte DRUMBO CUP und TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM zu vergleichen. Dabei sollen Di

Author: Simon Schulte

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 14, 2003

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838675290

ISBN-13: 9783838675299