Inhaltsangabe: Einleitung: Die zunehmende Globalisierung der Wirtschaft hat dazu gef?hrt, dass Fusionen und Akquisitionen sowohl auf nationaler als auch auf internationaler Ebene aus dem heutigen Wirtschaftsleben nicht mehr wegzudenken sind. Die Gr?nde f?r Fusionen und Akquisitionen sind unterschiedlichster Art: So kann die Gewinnung von Marktmacht und der Eintritt in neue M?rkte ebenso Motiv sein, wie die Reaktion auf die Globalisierungsaktivit?ten der Konkurrenz. Immer ?fter steht auch das Erlangen starker Marken im Vordergrund, wie aktuell die ?bernahme der Wella AG durch Procter & Gamble beweist. Starke Marken werden heute allgemein als ein bedeutender Bestandteil des Unternehmenswertes angesehen. Aufgrund dessen gewinnt ein effizientes und effektives internationales Markenmanagement zunehmend an Bedeutung. Aufgabe ist dabei der Erhalt, die Positionierung und der Ausbau starker Marken in einem sich st?ndig ver?ndernden, dynamischen Wettbewerbsumfeld. Trotz der steigenden Anzahl von Unternehmenszusammenschl?ssen kommen diverse Studien zu dem Schluss, dass bis zu 70% der Zusammenschl?sse die angestrebten Ziele nicht erreichen. Faktoren wie unterschiedliche Unternehmenskulturen, falsche Organisationspolitik und fehlende strategische Logik wurden als urs?chlich daf?r erkannt und sind in der Literatur bereits hinreichend erforscht. Viel zu selten aber noch wird der Fehler in einem unzureichenden Markenmanagement gesehen. Kaum ein Unternehmen misst der Marke eine mehr als nur geringf?gige Bedeutung im Fusionsprozess zu. Dementsprechend h?ufig werden die Auswirkungen einer Fusion auf den Markenwert, der erhebliche Konsequenzen f?r den Unternehmenswert hat, au er Acht gelassen. Das professionelle Management von Marken im Zuge eines Zusammenschlusses tr?gt wesentlich zum positiven Verlauf des Fusionsprozesses bei. Diese Arbeit macht es sich zur Aufgabe, die Integration von Marken wie auch die Einf?hrung und Etablierung einer neuen Unternehmensmarke darzustellen und d
| Author: Claudia Schädler |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Feb 09, 2004 |
| Number of Pages: 104 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838676920 |
| ISBN-13: 9783838676920 |
