Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Aufgabenstellung dieser Diplomarbeit ist die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts f?r die Unternehmung KOALA GmbH. Hierbei soll f?r die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX - Bade- und Freizeitbekleidung f?r Kleinkinder bis f?nf Jahre - ein Kommunikations-Mix erarbeitet werden. Ziel ist es der Gesch?ftsf?hrung Empfehlungen zu pr?sentieren, die ab dem Fr?hjahr 2003 umgesetzt werden k?nnen. Da sich das Unternehmen in Gr?ndung befindet, wird ausschlie lich die externe Kommunikation ber?cksichtigt. Bei der Erarbeitung der Instrumente soll der Schwerpunkt auf Below-the-line-Ma nahmen gelegt werden. Auf die klassische Werbung wird nur in Form von Anzeigenwerbung eingegangen. Zun?chst wird in der vorliegenden Arbeit das Unternehmen und das neue Warensortiment vorgestellt, sowie die Begriffsbestimmung „integrierte Kommunikation" definiert. Zentrales Element der Arbeit ist das Kommunikationskonzept der Firma. Um dies erfolgreich umzusetzen, sind nachfolgende, relevante Punkte von Bedeutung: 1. Die Situationsanalyse der KOALA GmbH Diese l?sst sich unterteilen in erstens die Marktanalyse, bei der allgemein die Konsumtrends in Deutschland und die Situation auf dem Kleidungsmarkt dargestellt werden, ebenso die Absatzwege der Bekleidungsindustrie und drittens die Konkurrenz der KOALA GmbH. Des weiteren wird eine interne Unternehmensanalyse durchgef?hrt, die abschlie end zu einer SWOT-Analyse f?hrt. Aufbauend auf der Situationsanalyse kann daraufhin der n?chste Punkt bearbeitet werden. 2. Die Zielgruppe und Positionierung von KOALA-TEX Um eine erfolgreiche Kommunikation zu gew?hrleisten ist die Bestimmung der Zielgruppe eine der wichtigsten Aufgaben innerhalb des Bereichs Marketing. Weiterhin ist es von Bedeutung eine klare Positionierung f?r die Bekleidung zu finden, die in den Ma nahmen kommuniziert werden muss. Sind Zielgruppe und Positionierung bestimmt, kann der nachfolgende Punkt ausgef?hrt werden: 3. Die Copy Strategie f

Author: Florian Marte

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 10, 2004

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383867703X

ISBN-13: 9783838677033