Handelsmarken und Discounter-Entwicklung und Auswirkungen auf die Konsumgüterindustrie

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Aufgrund der allgemein angespannten wirtschaftlichen Situation in Deutschland sind seit einigen Jahren sowohl Konsumzur?ckhaltung als auch das gestiegene Preisbewusstsein deutlich sp?rbar. Die deutschen Einzelhandelsunternehmen geraten durch den enormen Zuwachs der Discounter in Deutschland (Umsatzentwicklung Lebensmittel Januar bis Dezember 2002: %) zunehmend unter Druck und versuchen, der immer gr? er gewordenen Austauschbarkeit des Angebotssortiments durch aktive Handelsmarkenpolitik, die zu einem der wichtigsten Profilierungsinstrumente der Vertriebsschienen gegen?ber den Wettbewerbern geworden ist, entgegenzuwirken. Durch eine Profilierung durch Handelsmarkenpolitik verspricht man sich eine erh?hte Kundenbindung und daraus resultierend eine verbesserte Gewinnsituation f?r den Einzelhandel. Die Entwicklung der Handelsmarken ist f?r viele Markenartikler eine ernstzunehmende Bedrohung geworden, denn selbst in Warengruppen wie beispielsweise K?rperpflegeprodukte, in denen Handelsmarken vor einigen Jahren kaum oder gar nicht Fu fassen konnten, sind diese zu festen Bestandteilen des Sortiments geworden und k?nnen extrem stark anwachsen. Im Fokus dieser Arbeit steht die Frage nach zukunftsweisenden Strategien im Umgang mit Handelsmarken - sowohl aus Handels- als auch aus Herstellersicht. Es wird mit der Abgrenzung der bez?glich der Fragestellung relevanten Begriffe begonnen, um darauf aufbauend auf die Entwicklungen, Funktionen und Ziele von Marken, Handelsmarken und Discounter in Deutschland einzugehen. Anschlie end wird die Situation der Handelsmarken und Discounter in Europa betrachtet, um Unterschiede und Gemeinsamkeiten mit der Situation hierzulande aufzuzeigen. Die Funktionsweise von Aldi soll exemplarisch f?r das Discountkonzept in Deutschland erkl?rt werden um dann die Gr?nde f?r die positive Entwicklung der Handelsmarken und der Discounter darzulegen. Es wird untersucht, inwieweit Faktoren wie die Konjunkturentwi

Author: Iris Kaib

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 25, 2004

Number of Pages: 114 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838677471

ISBN-13: 9783838677477