Analyse der Wahrnehmung von Markenarchitekturen in der Konsumgüterbranche

Inhaltsangabe: Einleitung: Auf Grund der zunehmenden Informations?berflutung und Markeninflation wird es immer diffiziler neue Marken am Markt zu etablieren und letztlich einen signifikanten Bekannt-heitsgrad zu erlangen. Die Anspr?che an Markenarchitekturen werden durch wachsende Markenportfolios, M&As sowie durch sich versch?rfende Anforderungen in unterschiedlichen M?rkten immer komplexer. Der Austauschbarkeit von Produkten kann nur noch mittels Markierung und Vermittlung von Konsumerlebnissen wirkungsvoll begegnet werden. In der aktuellen Markenpolitik zeichnet sich immer deutlicher der Trend zur Markierung mit mehreren unternehmensinternen Marken ab. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit der Analyse der Wahrnehmung von Markenarchitekturen der Anbieter auf Konsumg?term?rkten, wobei im Fokus das Verhalten der Konsumenten und nicht das Verhalten der industriellen Abnehmer steht. Auf Konsumg?term?rkten kaufen Personen und Haushalte Gebrauchsg?ter und Verbrauchsg?ter f?r den t?glichen Bedarf. Gerade auf diesen spielt die Beziehung zwischen Konsument und Marke eine herausragende Rolle. Im Zentrum jeglicher Strategie- und Implementierungs-?berlegungen der Konsumg?terhersteller muss f?r ein erfolgreiches Auftreten am Markt die Wahrnehmung der Konsumenten stehen. Bei vielen Unternehmen erscheint heute auf nahezu allen Produkten die Unternehmensmarke. Es ist zu erkennen, dass immer mehr Unternehmen ihre Dachmarken ausdehnen, z.B. tragen alle Waschmittel von HENKEL neben der spezifischen Einzelmarke zus?tzlich die Unternehmensmarke HENKEL. Andere Unternehmen jedoch betreiben Markenpolitik rein auf Produktebene. Die meisten Konsumenten wissen nicht, welche Waschmittel von UNILEVER und welche von PROCTER&GAMBLE hergestellt werden. Fragen bez?glich der ?bersichtlichkeit der Markenarchitektur und der ausreichenden Profilierung der Marken k?nnen nur anhand der Analyse der Wahrnehmung entsprechender Zielgruppen beantwortet werden. Der Hintergrund liegt darin, dass die

Author: Sandra Brach

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 05, 2004

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838682459

ISBN-13: 9783838682457