Inhaltsangabe: Problemstellung: Seit der zunehmenden Kommerzialisierung des Internet seit ungef?hr Mitte der 90er Jahre scheint es das alles entscheidende Management-Paradigma zu sein, das Internet unternehmerisch nutzbar zu machen. Konzepte wie E-Procurement, (E-)Supply Chain Management, E-Learning oder (E-)Customer Relationship Management versprechen wirtschaftliche Potentiale, die es f?r die Management-Ebenen der Unternehmen beinahe zur Verpflichtung werden lassen, diese modernen Ans?tze zu integrieren. In der Literatur wird bereits von einem Paradigmenwechsel von Atomen zu Bits gesprochen (vgl. Negroponte 1995, S. 19 ff.). W?hrend dabei der Eindruck entsteht, das Internet habe den unternehmerischen Alltag ausschlie lich bereichert, zeugen ver?nderte wirtschaftliche Rahmenbedingungen, wie zum Beispiel abnehmende Produktlebenszyklen, wachsender Preisdruck, zunehmende Globalisierungstendenzen oder steigende Nachfragemacht eher vom Gegenteil. So scheinen die M?glichkeiten durch das Internet zwar gestiegen zu sein, dies jedoch unter deutlich anspruchsvolleren Wettbewerbsbedingungen. Beim Marketing als Maxime, Mittel und Methode des modernen Managements, machen sich diese Entwicklungen besonders bemerkbar: Unter dem Begriff Electronic Marketing zeugen neue Ans?tze, wie Permission Marketing, Viral Marketing, One-to-One Marketing oder Community Building von grundlegenden Erweiterungen der traditionellen Marketing-Strategien. Scheinbar unver?nderliche Marketing-Prinzipien, wie das Push-Prinzip oder die Ein-Wege-Kommunikation werden durch die neuen Gesetze und M?glichkeiten des Internet in Frage gestellt: W?hrend auf traditionellen M?rkten die Unternehmen einen klaren Informationsvorsprung gegen?ber dem Kunden genie en, kehrt sich durch das Internet das Machtverh?ltnis zugunsten des Nachfragers immer mehr um. E-Marketing ist eines der bekanntesten Begriffsneubildungen der Internet-Zeit und bedeutet allgemein die verst?rkte Nutzung der Informations- und Kommunikations
| Author: Christian Weinkauf |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Oct 20, 2004 |
| Number of Pages: 130 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838683536 |
| ISBN-13: 9783838683539 |
