Employer Branding als Kernelement des strategischen Personalmarketing

Inhaltsangabe: Problemstellung: Wissenschaft und Praxis sind sich einig, dass die F?higkeiten der Mitarbeiter zunehmend kritische Erfolgsfaktoren in einem Unternehmen darstellen. Vor dem Hintergrund der heutigen Wissensgesellschaft ist der Arbeitsmarkt somit zu dem Schl?sselmarkt f?r Unternehmen geworden. Dabei gilt es zu ber?cksichtigen, dass sich auf dem Arbeitsmarkt in den letzten Jahren und Jahrzehnten eine Reihe von Entwicklungen vollzogen haben. Um sich im Wettbewerb zu behaupten, ist es deshalb f?r Unternehmen notwendig, diese Entwicklungen tiefer gehend zu verstehen und im Personalmarketing zu ber?cksichtigen. Erstens haben sich die Anspr?che und Erwartungen der Arbeitnehmer an einen Arbeitsgeber ver?ndert bzw. erh?ht. Ein Arbeitsplatz muss heute mehr bieten als ein freundschaftliches Arbeitsklima, ein gutes Gehalt und langfristige Sicherheit. Mindestens genauso wichtig sind z.B. Freiraum f?r die pers?nliche Entfaltung, gute Karrierem?glichkeiten und eine positive Work-Life-Balance. Diese Entwicklung l?sst sich durch einen Wertewandel hin zu postmaterialistischen Werten erkl?ren. Viele Unternehmensvertreter sch?tzen diese verschobenen Werthaltungen und daraus folgende Anspr?che an einen Arbeitgeber jedoch immer noch falsch ein und schaffen es nicht, diese ad?quat zu befriedigen. Zweitens stehen Unternehmen zwar einer gro en Anzahl an Bewerbern f?r ausgeschriebene Stellen gegen?ber, jedoch sind nur ein zunehmend geringer Anteil dieser Bewerber dem Anforderungsprofil der Stelle gewachsen. Deshalb wird es immer schwieriger, wirklich qualifizierte Talente - so genannte High Potentials - zu finden und f?r das Unternehmen zu begeistern. Die durchschnittliche Qualit?t der Absolventen und Bewerber hat in der Vergangenheit abgenommen. Dies belegen auch die von der Pisa-Studie offen gelegten Schw?chen im Hochschulbereich. Unternehmen stehen somit vor der Herausforderung, sich am Arbeitsmarkt so zu positionieren, dass sie die schrumpfende Anzahl geeigneter Bewerber g

Author: Tobias Klefges

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 17, 2011

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838684338

ISBN-13: 9783838684338