Die Konzeption des Marketingmixes kleiner und mittlerer Textilreinigungsunternehmen unter besonderer Berücksichtigung der Teppichreinigungsbranche

Inhaltsangabe: Einleitung: Im Textilreinigungsgewerbe findet in Deutschland schon seit den achtziger Jahren eine deutliche Versch?rfung des Wettbewerbs statt. Ein permanenter Preisverfall der Reinigungsleistungen durch harte Preisk?mpfe hat dazu gef?hrt, dass ein enormer Anteil der Textilreinigungsunternehmen diesem enormen Druck nicht mehr gerecht wurden und aufgaben. Hinzu kommt das langfristige Problem der Textilreinigungen, dass sich der Modetrend der Konsumenten ?ndert. So nimmt der Anteil der, durch die Verbraucher selbst waschbaren Textilien immer mehr zu, was dazu f?hrt, dass die Dienstleistung Textilreinigung nicht mehr in dem Ma e frequentiert wird wie fr?her. Das Segment der Heimtextilienreinigung, speziell Teppichreinigung, geh?rt auch zur Typologie Textilreinigung. Jedoch kann sich dieses Segment insofern abgrenzen, dass es nicht in dem Ausma wie die Bekleidungs- Textilreinigungsbranche in einer strukturellen Krise steckt. Hier stagniert der Markt zwar ebenfalls, bzw. ist leicht r?ckl?ufig, allerdings ist dies weitestgehend konjunkturell bedingt. Doch auch hier stehen die Unternehmen vor einem gewandelten Umfeld. Im B-to-B-Bereich gehen die Auftr?ge zur?ck, da sich ein Trend der „Dienstleitungen aus einer Hand" entwickelte und somit ein gro er Teil der Teppichbodenreinigungsarbeiten in Objekten nun vermehrt von Geb?udereinigungsunternehmen durchgef?hrt wird. Zudem entstanden viele kleine Teppichreinigungsunternehmen, meist Ein-Mann-Betriebe, welche im B-to-C-Bereich oftmals durch Niedrigpreise versuchen, einen Teil des Marktes zu beanspruchen. So sind expansionswillige Unternehmen vor die Aufgabe gestellt, marktorientierte Strategien zur Sicherung und Ausbau von Marktanteilen, bzw. zum entgegensteuern potentieller, zuk?nftiger Risiken, zu entwickeln. Doch in der betrieblichen Praxis mittlerer und kleinerer Textilreinigungsunternehmen herrscht ein gravierendes Defizit an strategischer Marketingplanung. Darunter fallen auch viele Teppichreinigungsun

Author: Thomas Runte

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 15, 2004

Number of Pages: 122 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383868494X

ISBN-13: 9783838684949