Strategische Kooperationen im Profifußball: Am Beispiel der Partnerschaft des FC Bayern München mit der Deutschen Telekom AG

Inhaltsangabe: Einleitung: Nur wenige Wirtschaftsbereiche bleiben heute unber?hrt von Allianzen und Strategischen Kooperationen. Speziell in der Dienstleistungsindustrie sind sie stark ausgepr?gt. Ein gutes Beispiel ist die deutsche Fluggesellschaft Lufthansa, die schon seit Jahren mit anderen internationalen Fluglinien im Verbund der Star Alliance kooperiert. Auch in anderen Branchen ist es f?r viele Unternehmen unm?glich geworden, die gesamten Aktivit?ten der Wertsch?pfungskette allein abzudecken. Somit werden Strategische Kooperationen zu einem ?u erst wichtigen Erfolgsfaktor der wirtschaftlichen Aktivit?t von Unternehmen. Die Anzahl der ?ber Landes- und Branchengrenzen hinaus geschlossenen Kooperationen w?chst seit Jahren rapide an. Die Unternehmensberatung Accenture sch?tzt, „dass jedes amerikanische Unternehmen mit mindestens zwei Mrd. Dollar Jahresumsatz von 1996 bis 1999 durchschnittlich 138 Allianzen eingegangen ist." W?hrend Fusionen und Akquisitionen im Rampenlicht der ?ffentlichkeit stattfinden, werden die meisten Strategischen Kooperationen allerdings oft unbemerkt zum Abschluss gebracht. Doch gerade sie sind der Wachstumsmotor f?r viele internationale Unternehmen, die mit einem intensiveren globalen Wettbewerb und einem schnellen technologischen Wandel konfrontiert sind. W?hrend das Ph?nomen der Strategischen Kooperation nicht nur in der Praxis, sondern auch in der betriebswirtschaftlichen Literatur breite Beachtung findet, ist die Relevanz von Strategischen Kooperationen im Profifu ball dagegen bislang kaum untersucht worden. Jedoch steigt auch in diesem Bereich die Zahl langfristiger Partnerschaften. Im Rahmen von Sponsoring-Verhandlungen wird von neuen Ausma en der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen (Sponsor) und Verein (Gesponserter) gesprochen, die einer „Strategischen Kooperation" gleichkommen w?rden. Als Konsequenz der wachsenden Kommerzialisierung und Internationalisierung des Profisports wandeln sich Fu ballvereine zu professionell gef?hrt

Author: Andreas Wehlitz

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 13, 2005

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838685482

ISBN-13: 9783838685489