Kulturelle und sprachliche Unterschiede internationaler Werbung: Eine Untersuchung der Adaptionsproblematik von Anzeigen

Inhaltsangabe: Problemstellung: Im Zuge der Globalisierung hat sich der Trend durchgesetzt, Printwerbung (und Wirtschaftswerbung im Allgemeinen) nicht mehr - wie anfangs ?blich - separat in den und f?r die einzelnen Wirtschaftsm?rkte zu entwickeln und zu gestalten. Vielmehr werden seit den 1990er Jahren auf kosteng?nstigerem Wege erfolgreiche Kampagnen und Kommunikationsstrategien eines Ausgangsmarktes l?nder?bergreifend entwickelt und national bzw. kulturell adaptiert. Kulturelle und sprachliche Unterschiede stellen u.a. oft das Hauptproblem bei der Adaption internationaler Werbeanzeigen dar. Nicht nur der redaktionelle Teil, also der geschriebene Text einer Anzeige, birgt ?bersetzungsprobleme. Gerade bei der Adaption von Anzeigen f?r verschiedene Zielm?rkte ist nicht nur eine ad?quate ?bertragung der textuellen Wirkungsweise in eine andere Sprache und Kultur von besonderer Bedeutung, sondern auch die Interaktion von Bild und Schlagzeile bzw. Bild und Flie text spielt eine wesentliche Rolle, da sich hier die gr? ten interkulturellen Unterschiede verbergen. Schlecht funktionierende und holprig klingende adaptierte Werbung beruht gr? tenteils auf mangelnder Sich-Bewusstmachung dieser Aspekte seitens der Werbenden und klassischen ?bersetzer. Eine qualitativ gute Adaption wird dagegen durch die gezielte Thematisierung und Darstellung potentieller Konfliktpunkte klar identifiziert und gel?st. Das Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, die sprachliche sowie kulturelle Adaptionsproblematik internationaler Werbeanzeigen f?r den englisch- und den deutschsprachigen Markt darzulegen und verschiedene L?sungsans?tze f?r eine qualitativ hochwertige und damit effektive Werbeadaption aufzuzeigen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV Einleitung1 Problemstellung1 Vorgehensweise bei der Untersuchung2 1.Internationale Werbung3 1.1Definition und Grundlagen3 1.1.1Werbung3 1.1.2Geschichte der Werbung5 1.1.3Aufbau von Werbeanzeigen7 1.1.4W

Author: Nadine Dönike

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 17, 2005

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838685512

ISBN-13: 9783838685519