Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Veranstaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Art der Werbet?tigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierend ver?ndert. Die zunehmende Industrialisierung f?hrte zu einer kontinuierlichen Weiterentwicklung der Werbung. In den Anf?ngen wurden Produkte lediglich m?ndlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken. Die Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass die nationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund der Globalisierung spielen deshalb kulturelle Einfl?sse eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen, von unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenen Verhaltensnormen, k?nnen bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zu gravierenden Kommunikationsst?rungen f?hren. Nach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zun?chst auf das Prinzip der Werbung eingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie die Gestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriff definiert. Im Anschluss werden die f?nf Kulturdimensionen nach Hofstede n?her betrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellen Werbung gegen?ber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelle Faktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen k?nnen, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Ans?tze der Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie. [...]
| Author: Anika Rabe |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Sep 29, 2008 |
| Number of Pages: 28 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640173813 |
| ISBN-13: 9783640173815 |
