Vermarktung von Sportstars in China unter Berücksichtigung der besonderen politischen und kulturellen Prämissen

Inhaltsangabe: Problemstellung: Die Volksrepublik China ist einer der am schnellsten wachsenden M?rkte weltweit. Der Wandel zu einer sozialistischen Marktwirtschaft und die riesige Bev?lkerung von derzeit 1,3 Milliarden Menschen macht China zu einem reizvollen Markt. Immer mehr internationale Unternehmen investieren in China und errichten Filialen im Reich der Mitte, um ihre Produkte dort zu verkaufen. Das dabei zur Absatzf?rderung eingesetzte Kommunikationsinstrument der klassischen Werbung findet auch in China Anwendung. Innerhalb der Werbung f?r Konsumprodukte werden in westlichen Nationen h?ufig Prominente, unter ihnen auch Sportstars, eingesetzt. Diese Form der Vermarktung von Sportlern hat bei uns schon lange Tradition. Doch wie sieht der Markt in China f?r die Werbung mit Sportstars aus? Kann auch die Sportlervermarktung von dem Wirtschaftsboom profitieren oder sind Sportler in der Werbung in China eher ungew?hnlich? Im ersten Kapitel wird zun?chst einmal der Begriff des „Sportstars" gekl?rt. Danach soll kurz erl?utert werden, warum es so viele Unternehmen nach China zieht. Dabei wird die Entwicklung der chinesischen Wirtschaft betrachtet. Zum Abschluss des Kapitels wird noch der Begriff „Kultur" erkl?rt, der als Grundlage f?r Kapitel 3 dient. Das zweite Kapitel stellt das Instrument der klassischen Werbung im Rahmen des Kommunikationsmixes vor. Die f?r die Gestaltung von Werbung relevanten Daten sollen dabei aufgezeigt werden. Im Anschluss wird das Sportmarketing als besondere Form des Marketings er?rtert Dies bildet die ?berleitung zur Werbung mit Sportlern, die dann genauer betrachtet wird. Hierbei werden die Gr?nde f?r Werbung mit Sportlern aufgef?hrt und Risiken, die mit der Testimonialwerbung verbunden sind, erl?utert. Kapitel drei stellt eine genaue Analyse des chinesischen Werbemarktes dar. Die Entwicklung der chinesischen Werbebranche wird betrachtet. Danach wird der Rahmen f?r Werbung in China erl?utert. Dieser gliedert sich in wirtschaftliche

Author: Oliver Krabbe

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 29, 2005

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838688481

ISBN-13: 9783838688480