Inhaltsangabe: Einleitung: Das Ph?nomen der hybriden Kaufverhaltensweisen bei Konsumenten st?rzt den Einzelhandel bereits seit geraumer Zeit in tiefe Verzweiflungen. Das Verhalten der Konsumenten ist zwitterhaft, demnach hybrid, und l?sst sich zum Teil ?berhaupt nicht mehr einsch?tzen. Was soll man von der porschefahrenden Pelztr?gerin denken, die sich bei Aldi an der Kasse ?ber die Preise aufregt? Viel Geld hei t nicht immer nur teuer kaufen. Seit Mitte der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts wird diesbez?glich in der deutschen wirtschaftswissenschaftlichen Fachliteratur ein „Neuer Konsument" beschrieben, der gleichzeitig v?llig unterschiedliche Verhaltensweisen bei Kauf und Konsum aufweist und dabei, anscheinend unberechenbar, zwischen K?ufen in hohen wie auch in niedrigen Preislagen wechselt. Den Ausf?hrungen der Literatur zufolge muss es sich dabei aber um mehr als nur ein Ph?nomen handeln. Denn es erscheint eher fraglich, ob ein seltenes Ereignis eine so umfangreiche fachlich-literarische Diskussion erfordert, wie es bei der Betrachtung des hybriden Konsumentenverhaltens der Fall war bzw. immer noch ist. Vielmehr indizieren die zahlreichen Ver?ffentlichungen zu diesem Thema, dass sich hinter dem zun?chst wenig aussagekr?ftigen Begriffspaar „hybrides Konsumentenverhalten" eine Bedeutung verbirgt, die eine ausf?hrliche Auseinandersetzung mit der Problematik erzwingt und zu dem Schluss f?hrt, dass das hybride Konsumentenverhalten mehr als nur ein Ph?nomen darstellt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Entstehungsgeschichte und das Wesen des hybriden Konsumenten darzustellen sowie m?gliche Einflussfaktoren auf und erkl?rende Theorienans?tze ?ber das hybride Kaufverhalten anhand der in der Literatur in gro er Vielfalt ver?ffentlichten Publikationen zu analysieren und kritisch zu begutachten. Erforderlich ist im Vorfeld der Ausarbeitung eine Einf?hrung in die Thematik der Kaufverhaltensforschung, um Begriffe und Zusammenh?nge, die f?r das Verst?ndnis des hybride
| Author: Katja Guntermann |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 09, 2005 |
| Number of Pages: 132 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383869001X |
| ISBN-13: 9783838690018 |
