Inhaltsangabe: Problemstellung: In vielen ges?ttigten M?rkten bietet sich heute folgendes Bild: Die Produkte werden einander immer ?hnlicher und k?nnen vom Endverbraucher oft kaum noch unterschieden werden. Mit dieser Markts?ttigung geht auch die Werbes?ttigung des Verbrauchers einher, der nur einen Bruchteil der verf?gbaren Informationen tats?chlich aufnehmen kann. Nach Kroeber-Riel nehmen Konsumenten bis zu 98% der in TV, Rundfunk, Zeitschriften und Zeitungen dargebotenen Informationen nicht wahr. Dar?ber hinaus werden „die Informationen [seitens des Nachrichtenempf?ngers] fl?chtiger, bruchst?ckhafter und mit geringerem Involvement, d. h. mit geringerer innerer Beteiligung, aufgenommen". Kennzeichnend f?r ges?ttigte M?rkte ist, dass ein Anbieter seinen Marktanteil nur noch auf Kosten eines anderen erweitern kann. Die realen Zuwachsraten sind in ges?ttigten M?rkten gering. Diese Entwicklung ist in Deutschland auch bei den Einkaufszentren zu beobachten. Deren starkes zahlenm? iges Wachstum - insbesondere in den letzten Jahren- f?hrte auch hier zu einer S?ttigung des Einkaufszentrenmarktes. Seit 1965 stieg die Anzahl der Einkaufszentren bis 2001 von 2 auf 300. Die Gesamtfl?che der Einkaufszentren nahm im gleichem Zeitraum um ?ber das 140fache auf 9.712.000 m2 zu. Zu diesem Boom kam es insbesondere nach der Wende in Ostdeutschland. Aber auch in Westdeutschland wurden gerade in j?ngerer Zeit viele neue innerst?dtische Einkaufszentren errichtet, um damit „dem Ausbluten der Innenst?dte entgegenzuwirken". Durch dieses signifikante Wachstum kommt es zunehmend zum Wettbewerb sowohl zwischen den Einkaufszentren, als auch zwischen Einkaufszentren und dem City-Einzelhandel. Dies kann in einzelnen Ballungsgebieten zum Verdr?ngungswettbewerb f?hren. Auch eine Abnahme der Wachstumszahlen (innerhalb von 5 Jahren von 1990 bis 1995 ein Wachstum von ?ber 92%, von 1995 bis 2000 ein Wachstum von „nur" noch 55% und vom Jahre 2000 bis dato ca. 7%) sprechen f?r eine S?ttigung des Einka
| Author: Thorsten Gzuk |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Oct 05, 2005 |
| Number of Pages: 152 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838690370 |
| ISBN-13: 9783838690377 |
