Inhaltsangabe: Einleitung: „Sie genie en - wir spenden." So lautete der Slogan, mit dem die deutsche Brauerei Krombacher f?r ihr im Juli 2004 ausgelaufenes „Krombacher Regenwald Projekt" warb. Im Rahmen des Projektes, das Mitte 2004 bereits seit drei Jahren lief, ?berwies die Brauerei bislang ca. 2,3 Millionen Euro an Spendengeldern zu Gunsten des Erhalts des zentralafrikanischen Regenwaldes an die Regenwaldstiftung des World Wildlife Fund (WWF) Deutschland. Aber auch die Firma Krombacher profitierte von der Kooperation mit dem WWF und konnte ihren Umsatz dank einer massiven Werbekampagne entgegen der allgemeinen Marktentwicklung auf ein Rekordniveau steigern. Aktionen wie das „Krombacher Regenwald Projekt" k?nnen als unternehmerische Reaktion auf eine sich ?ndernde Haltung der Gesellschaft gegen?ber der Wirtschaft gedeutet werden. So interpretiert etwa der WWF den erfolgreichen Verlauf der Zusammenarbeit mit Krombacher als Zeichen daf?r, „dass die Menschen von Firmen erwarten, dass sie nicht allein an ihre Gewinne denken, sondern auch Verantwortung ?bernehmen." Insbesondere die Unternehmensskandale der letzten Jahre, die ?ffentlich gef?hrte Diskussion um ?berh?hte Vorstandsgeh?lter und Abfindungen sowie die voranschreitende Globalisierung trugen dazu bei, dass das Vertrauen der ?ffentlichkeit gegen?ber Gro konzernen stark ersch?ttert wurde. Vor diesem Hintergrund sehen sich Unternehmen dem Druck verschiedenster Anspruchsgruppen ausgesetzt, die die blo e Gewinnorientierung gro er Konzerne ?ffentlich anprangern und von diesen in zunehmendem Ma e ein verantwortungsbewussteres Handeln in allen Bereichen der Gesellschaft einfordern. Diese Einsch?tzung st?tzt eine im Jahre 2003 ver?ffentlichte Umfrage, in der immerhin 80% der befragten Personen die Meinung vertraten, Unternehmen h?tten neben einer ?konomischen auch eine moralische Verantwortung gegen?ber der Gesellschaft, die ?ber ihre eigentliche Gesch?ftst?tigkeit hinausgeht. Das Thema „Verantwortung von Unternehmen"
| Author: Tobias Fischer |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Oct 24, 2005 |
| Number of Pages: 104 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838690605 |
| ISBN-13: 9783838690605 |
