Marktanalyse und Konzeption eines neuen Angebots für die Zielgruppe Best Ager im Touristikbereich: Am Beispiel eines Busunternehmens

Inhaltsangabe: Einleitung: In einer insgesamt angespannten und kritischen Wirtschaftslage ist es wichtig f?r Unternehmen, ihre Marktchancen zu halten, aber vor allem auch auszubauen und neue Kundenpotentiale zu gewinnen. Anhand der Betrachtung der demographischen Entwicklung, die durch abnehmende Geburtenraten und gleichzeitig durch Erh?hung der Lebenserwartung gekennzeichnet ist, l?sst sich erkennen, dass die Zielgruppe der so genannten Best Ager immer mehr an Bedeutung gewinnt. Ihr Anteil an der Gesamtbev?lkerung wird auch in Zukunft weiter ansteigen, was dieses Marktsegment f?r Unternehmen sehr wichtig macht. Hinzu kommt, dass sich die Einstellungen und Interessen dieser Zielgruppe stark ge?ndert haben. Diese ?lteren Konsumenten sind nicht mehr durch Defizite gepr?gt, sondern nehmen aktiv am Leben teil, sind unternehmungslustig und konsumfreudig. Diese Tatsachen stellen die Zielgruppe der Best Ager als einen immer bedeutenderen Wirtschaftsfaktor dar. Auch f?r die Tourismusentwicklung ist die Bev?lkerungsstruktur eine wichtige Determinante, das Reiseverhalten gilt als wesentlich von soziodemographischen Faktoren beeinflusst. Kaum eine Dimension der l?ngerfristigen gesellschaftlichen Entwicklung ist so deutlich erkennbar, wie der gegenw?rtige und zuk?nftig absehbare Wandel der Altersstruktur in nahezu allen Industriel?ndern. Aber auch ein sich wandelndes Freizeitverhalten, neue Sicherheitslagen, wirtschaftlicher Strukturwandel und technologische Innovationen bedingen, dass sich der Tourismus in einer st?ndigen Anpassungsnotwenigkeit befindet. Entwicklungen wie die genannten beeinflussen Reisemotive und Reiseverhalten und haben Konsequenzen f?r die Tourismusbranche, die als bedeutender Wirtschaftsfaktor ihre Wachstumschancen nur ?ber kontinuierliche Anpassung ihrer Angebote sichern kann. Die Probleml?sungsf?higkeit und die Wachstumsperspektiven der Tourismuswirtschaft werden demzufolge entscheidend davon abh?ngen, ob relevante Entwicklungstrends rechtzeitig er

Author: Imke Brokmann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 22, 2006

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838694635

ISBN-13: 9783838694634