Inhaltsangabe: Einleitung: In der Magisterarbeit wird untersucht, wie das H?rbuch derzeit im deutschsprachigen Buchmarkt positioniert ist und warum dieses „alte neue Medium" gerade jetzt in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit von Verlagen, Buchh?ndlern und Rezipienten r?ckt. Die Arbeit gliedert sich in zwei Teile, wobei der erste vor allem auf der Auswertung der Literaturrecherche unter Zuhilfenahme von Aussagen aus Sondierungsgespr?chen, Interviews sowie Vortr?gen und der zweite auf der Auswertung der im Rahmen der Arbeit durchgef?hrten qualitativen Interviews basiert. Um zu skizzieren, welche Voraussetzungen das Umfeld des H?rbuchs derzeit pr?gen, befasst sich das erste Kapitel des ersten Teils mit dem Strukturwandel im deutschsprachigen Buchmarkt. In diesem Abschnitt soll au erdem eine Antwort auf die Frage gefunden werden, inwieweit der H?rbuchboom mit dem Wandel in der Buchbranche zusammenh?ngt. Im zweiten Kapitel wird untersucht, wie das Audiobook derzeit im Buchmarkt positioniert ist. Dazu wird das H?rbuch zuerst auf seine Eigenschaften als ?konomisches Gut untersucht, um Aussagen ?ber seine Marktf?higkeit zu machen und Grundlagen f?r seine Einordnung in die Medien?konomie zu erstellen. Dann werden der Aufbau des H?rbuchmarkts und sein Zusammenhang mit dem Buchmarkt ausf?hrlich dargestellt. Im Anschluss daran werden Marktdaten und Zielgruppen des Audiobooks genauer betrachtet, um sie mit jenen des Buchmarktes zu vergleichen. Das dritte Kapitel besch?ftigt sich mit der Produktion und Konzeption von H?rb?chern, wobei Schwerpunkte auf den rechtlichen Grundlagen f?r eine H?rbuchproduktion und der Kalkulation liegen. Schlie lich wird im 4. Kapitel untersucht, welche kommunikationspolitischen Instrumente bei der Vermarktung von H?rb?chern eingesetzt werden. Im zweiten Teil der Arbeit werden die problemzentrierten Interviews, die mit Experten der Branche gef?hrt wurden, ausgewertet. Dabei wird erst auf die Methodik eingegangen, dann erfolgt eine Analyse, die auf
| Author: Gerlinde Freis |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 10, 2006 |
| Number of Pages: 328 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838695720 |
| ISBN-13: 9783838695723 |
