Inhaltsangabe: Einleitung: „Wir sind nicht nur f?r das verantwortlich was wir tun, sondern auch f?r das, was wir nicht tun." (Jean Moli?re). Die Forderung nach mehr sozialer Verantwortung von Unternehmen r?ckte in j?ngerer Zeit zunehmend in den Mittelpunkt der ?ffentlichen Diskussion. Gesellschaftliche Werte und Normen sind einem st?ndigen Wandel unterzogen und schon seit Jahren gewinnen soziale Werte, wie die Identifizierung mit dem Unternehmen und dem eigenen Beruf, eine gr? ere Bedeutung. Der d?nische Wirtschaftswissenschaftler und einer der hundert wichtigsten Menschen der heutigen Zeit, ' Bjorn Lomborg, schrieb in seinem Buch „Global Crisis- Global Solutions", dass mit steigendem Wohlstand und Existenzsicherung der Bev?lkerung in den Industriel?ndern, die Forderung nach einer sozial gerechteren Wirtschaft steigen wird. Die Erwartungen an das Unternehmen, im Bezug auf Beachtung von sozialen Komponenten und die ?bernahme gesellschaftlicher Verantwortung, sind ein Merkmal f?r diese Entwicklung. Zum anderen erkennen aber auch Unternehmer und Manager, das herk?mmliche betriebswirtschaftliche Instrumente nicht ausreichen um einen nachhaltigen Erfolg des Unternehmens zu sichern. Sie sehen sich mit einer wachsenden Homogenit?t der M?rkte und der Produkte konfrontiert, die ihnen nur eine Wahl l?sst, n?mlich die Suche nach einer neuen Unique Selling Proposition (USP). Diese, k?nnen Unternehmen mit der Implementierung von Corporate Social Responsibility und, gekoppelt an eine konsequente Kommunikation, mit einem Sozialen Image erreichen. Unternehmen und die aktuelle Wissenschaft sehen sich nach wie vor mit der Frage nach der Legitimation eines Unternehmens konfrontiert. Der in der ?konomischen Literatur wohl am meisten zitierte Satz von Milton Friedman lautet: „ The business of the business is the business." Er behauptet, dass die alleinige Verantwortung eines Unternehmens, seinen Shareholdern gegen?ber zu erf?llen ist. Also, in der Gewinnmaximierung liegt. Mit dem Stak
| Author: Antje Bulmann |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 04, 2006 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838698037 |
| ISBN-13: 9783838698038 |
